20萬美元的稿酬。

值得注意的是，以上所列舉的這些名人都曾備受爭議。一些與他們在相同領域進行研究的人士對他們的著作和推廣著作的方式提出了嚴厲的批評和質疑。因為這些名人組織和表達資訊的方式顯然與老派的、嚴謹的學術作風不符。

可是，為什麼這些備受爭議的著作成了市場上的寵兒，而那些沒有太多爭議的著作卻在角落裡蒙受灰塵呢？

事實上，正是這些備受爭議的資訊表達方式讓這些名人在無數精英中脫穎而出，成為了資訊傳播界的明星。

在資訊的內容和形式之間的關係上，我們大多數人往往都把注意力集中在內容上。很多人認為“酒香不怕巷子深”。比如，寫書的人會認為，只要書籍自身的品質夠好，就不愁沒人買。而寫文章的人則認為，只要文章的內容實實在在，就不愁別人不認可。與別人進行溝通的人認為，只要自己的出發點是好的，就不愁對方不理解自己的一片苦心。這樣的想法是美好的，可是它們很少能夠變成現實。

那些內容足夠好的資訊往往拼不過外在形式上足夠好的資訊。以廣告為例。這是一種以得到來自觀眾的直接認可為目的的資訊形式。每一年，中國都會評出“十佳廣告”。它們個個立意深遠，內涵深邃。與之相對的是“十差廣告”。它們大都沒有什麼深邃的內涵，甚至可以說很膚淺。但“十佳廣告”得主的市場業績卻十分奇怪地年復一年地敗給那些幾乎沒有內涵可言的“十差廣告”，這“十差廣告”中就有我們大家都耳熟能詳的腦白金。

這些現象不得不讓我們反思，資訊的形式在傳播過程中究竟在扮演什麼樣的角色。也許《少林足球》中周星馳的臺詞可以給我們以啟示：如果要想將少林功夫發揚到全世界，是要講包裝滴！

你我的資訊也同樣需要包裝。如果不在資訊的表達方式上做足功夫，再有用的資訊也不會有人買賬。

所以，進入資訊時代的我們，應該比以往任何時候都要注意資訊的表達方式。在這個注意力成為稀缺資源的世界上，優秀的資訊加平庸的表達方式等於平庸的資訊；平庸的資訊加上優秀的表達方式卻能等於優秀的資訊。

這種說法看似荒謬，卻高度符合現實。看看你自己，還有你身邊，有多少人思想深邃、能力卓越，卻因為不太擅長表達而遲遲無法脫穎而出？又有多少人思想普通、能力一般，卻因為擁有出色的表達能力而嶄露頭角？

也許這不公平，但仔細思考過後，你不得不承認在這個資訊大爆炸的年代。再偉大的思想，也要經過包裝，才能放出光芒。

如果有一天，你能夠把廢話都說得精彩，那就證明你的確有資格與其他強悍的資訊提供者一決雌雄了。

本書可以幫助你實現這個目標。透過對有氧資訊原則的詳細描述，你可以由淺入深地瞭解到點石成金的包裝資訊的全部秘密。

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第一章　不要讓你的大腦缺氧（1）

1。氧氣意味著什麼

離開固體食物，人最多可以生存30天左右；

離開水，人最多可以生存7天左右；

而離開氧氣，人只能生存幾分鐘。

是啊，這個世界上沒有什麼東西比氧氣對人更重要了。讓我們做個很簡單的遊戲：在你讀這段文字的時候，屏住呼吸，用手捏住鼻子，閉緊嘴巴，確保不會有空氣進入你的呼吸系統。看看自己身邊的表、手機或者鬧鐘，測量一下你能在無氧的環境下堅持多長時間？

這個世界上的絕大多數生物都要依靠氧氣才能生存。透過氧氣在生物體內產生化學作用，我們才擁有了生物能量，並進而得以存活。

缺氧對人會有很大的傷害，這一點人人都知道。可是你知道缺氧對人的哪個部分損傷最大嗎？

不管你剛才心裡猜到的是什麼，其實真正的答案就是你剛剛工作的器官——大腦。

大腦對我們每個人都極為重要。這不僅僅因為它是惟一承載我們思考的器官。很多人都知道我們的大腦很輕，有多輕呢？一個成年人的腦只佔體重的五十分之一。和你的手提電腦相比，人腦在重量上算得上“體態輕盈”。但是很少有人知道，腦的耗氧量占人體總耗氧量的四分之一。我們每吸入一口空氣，其中四分之一的氧氣都跑到我們的腦袋裡去了。那些經常處在運動狀態的四肢對氧氣的消耗，反而比不過這個酷似菜花的傢伙。更少的人知道，你的心臟每收縮一下，那飛速湧動的血液就有六分之一流向了腦。

可是，與我