致讀者

親愛的讀者朋友：

非常感謝你從浩如煙海的圖書中把這一本挑出來。我不知道你是從哪裡得到有關這本書的訊息的，可能你是看到了圖書大廈的海報，可能你是聽從了朋友的推薦，也可能你是瞭解了網際網路上對於該書的評論……

無論如何，你做了一個十分明智的選擇。

在長達一千多年的時間裡，白居易、卡耐基、愛因斯坦、霍金、曼昆和易中天都應用了這本書中介紹的神奇方法。這也是他們能夠出人頭地的重要原因。使用這種神奇的方法讓他們輕而易舉地成為了萬眾矚目的焦點人物。他們說出的話被人們爭相傳誦，他們寫出的文字被報紙、雜誌轉載，進而成為暢銷作品。有趣的是，有些時候，這些焦點人物瞭解的東西並不比那些默默無聞的人更多一些。有時他們所知道的，我們也知道。可是他們就是能夠站在舞臺上，而我們卻要在臺下當觀眾。為什麼他們在“那邊”，我們卻在“這邊”？

我們身邊也有好多運用這種神奇方法的天才。他們所說的話很普通，但就是比我們的話吸引人，有更多的同事、上司、下屬、朋友和親屬願意聽他們說話。他們所寫就的文字看似很普通，但就是能在上司和同僚中獲得更多的認同和積極評價。當他們為此而升遷或者贏得更多友誼與支援的時候，你是否想過：為什麼他們在“那邊”，我們卻在“這邊”？

本書會告訴你所有這些問題的答案。你將瞭解到從“這邊”到“那邊”的真正秘密！你將會掌握威力無窮的思想表達方式——有氧資訊！你將學會如何……

※講上整整一天的話，卻仍能讓聽眾們充滿興致，毫不厭倦。

※在思想中不新增任何新的核心內容，卻能讓人們的關注和喜愛成倍增加。

※將別人難以解釋清楚的內容，用簡單易懂的方式表達出來。

※讓他人看來最無趣的內容變得趣味橫生。

※把看似毫無用處的內容變得無比實用。

※節約80％的閱讀時間，卻能學到更多。

※讓你的工作報告成為上司最願意閱讀的文字。

※甚至，如果你真的想要的話，你就能成為萬眾矚目的專家和名人。

這一切並不是痴人說夢。實現這一切的機會就掌握在你手中。繼續翻閱下去，你就有機會獲得上面所說的一切。

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自　序：讓你的聲音傳遍世界

21世紀常常被我們稱作資訊時代。經濟資訊、政治資訊以及文化資訊鋪天蓋地地向我們湧來。以圖書出版為例，2007年，中國一共出版了24萬種圖書。這意味著平均每3分鐘，就有一本新書出版。當你讀完這一頁的時候，估計中國又有一本新書出爐了。

不過，隨著圖書品種的不斷增加，單品種圖書的銷量反而在不斷下降。記得20世紀90年代的時候，新書出版往往是1萬冊起印，現在3　000冊就不算少了。這說明什麼？這說明爭奪讀者注意力的東西太多了，平均分配在每一本圖書上的注意力自然就少了。而更重要的是，與圖書爭奪注意力資源的，不僅僅是圖書本身，還包括電視、網路、雜誌、報紙、廣播，等等。這些媒體的存在，尤其是最新出現的網路媒體的存在，極大地分散了資訊接受者的注意力，爭奪注意力的戰爭正變得無比慘烈。

只要是戰爭，就自然存在輸贏。這個資訊時代在造就了無數輸家的同時，也造就了不少出色的贏家。

研究歷史和諸子百家的人不算少吧？大多數人的著作都賣得“曲高和寡”，可人家易中天教授的《品三國》，還有于丹教授的《〈論語〉心得》，就偏偏高居暢銷書排行榜前位。

醫學的書籍夠冷門了吧？而吳清忠先生就是能把《人體使用手冊》寫成老少咸宜的大眾化作品。

羅伯特·清崎是最偉大的商人嗎？遠不是！他是最偉大的作家嗎？更不是！這位被美國文人嗤之以鼻的三流作家兼二流房地產商人，不但寫出了《富爸爸，窮爸爸》這本不朽的暢銷書，還把它寫成了一個歷經數年風雨不衰的暢銷書系列。

正在讀這本書的朋友，有多少人對經濟學感興趣？估計一下，一本經濟學教科書的最高銷量可能是多少？一般人給出的答案不會很樂觀。但如果你的答案很樂觀，也許是因為你和曼昆都不是一般人。他的《經濟學原理》在剛剛出版那年就狂銷了20萬冊。這個數字足以讓金庸和古龍的武俠小說汗顏。更牛的是，在書稿出版之前，出版社就付給了曼昆1