單單的姓名，而是在職場中的可以信賴標誌。

在工作變換頻繁的年代，你不可能永遠屬於一家公司、一個職位，如果你只能負責某一種工作，那麼當裁員風暴席捲過來時，可能你會成為其中的一個犧牲品。競爭不可怕，裁員也不可怕，可怕的是自己沒有精湛的專業技能，沒有形成獨具特色的工作風格，沒有具備別人不可代替的價值，沒有形成自己的品牌。管理大師彼得？德魯克在他的著作中曾指出：“現在個人專長的壽命，比企業的壽命長。”如何將自己的專業技能和工作的風格形成一個特色，具備不可替代的價值，是建立個人品牌的關鍵。因此，從現在開始，無論你大學還沒有畢業還是已經走入職場，你都需要將自己當作一個品牌去經營。

成功個人品牌的內涵

那些擁有優秀個人品牌的人總是令人印象深刻、與眾不同。在充滿喧囂和混亂的現代生活中，他們成功地向世界展示出一個清楚的印象：他們真實的自我是什麼樣，他們看重什麼，他們如何始終如一地貫徹著自己的承諾，他們怎樣贏得信任和信賴。

第10章　打造品牌（4）

所謂個人品牌，顧名思義，內涵是由個人和品牌兩個部分組成。

從“個人”的角度來看，應該建立在個人特質之上，顯現個人特徵，突出核心價值，這是品牌的特色、基礎、核心。而從“品牌化”的角度來看，應該符合獨特性、相關性、一致性這三個成功品牌的基本特點。

1．個人品牌的構成

（1）特質

特質是個人品牌的存在範疇和基礎。個人品牌建構在我們的個人特質之上，大部分受眾都是從個人品牌所蘊涵的特質來了解品牌相關的一切。

通常而言，我們每個人都有成百上千的特質。我們在每個方面都可以細分出無數特質：譬如我們的頭髮，可以從濃稀、髮型、顏色、長短、光澤找到無數與人不同的特質。也因此我們還需要找到可以綜合概括多種特質的特點，也就是我們通常所稱的“特徵”，才能使個人品牌與眾不同，一目瞭然。

（2）特徵

特徵將是構成我們“簡歷”的基本要素，也只有特徵，才能讓人簡短迅速地確定你，並且方便向人推薦介紹，這也是個人品牌的亮點和賣點所在。

通常而言，建構個人品牌的特徵一般有以下10個方面：

技能、職業、財產、成就、外表、個性、興趣、朋友、背景經歷、生活方式。

個人特徵

例如提起陳丹青，可以歸納的個人特徵是：

中國當代最富有才華的油畫家之一，最有影響力的作品是《西藏組畫》；

一個有藝術家氣質的中年人，外貌深邃嚴肅；

個性耿直認真，一位有理想、思想、格調的藝術家，寫得一手好雜文；

一位有責任心的教師，從清華辭職時，曾“炮轟”中國教育體制；

一位思想和觀念開放的海歸，也曾是2005委員會的理事。

（3）核心價值

核心價值是個人品牌的支柱，也是其“商標”。

我們常有這樣的經歷：當你聽到某個朋友的名字時，首先浮現在腦海裡的一定是自己感覺最突出的特徵；當你在某個聚會上介紹某個朋友時，介紹一定簡單而具有概括性；當你第一次看見一個人的時候，第一印象絕對不會很多。這些都涉及到個人品牌的核心價值，你印象最深刻的、能最簡潔概括的特徵，通常都是對某一個人品牌核心價值的認知。

例如提到陳丹青，我的第一反應就是：中國當代富有才華和追求的油畫家，隨後，我才可能慢慢地想到一些其他的職務、身份、特質。再如，聽到另一位歐美同學會2005委員會的理事楊瀾女士的名字時，我首先想到的是：中國十幾年來最成功的文化談話類節目主持人之一；其次，我才會想到她富有文化內涵，她建立了陽光媒體集團和基金會，等等。

2．品牌化

圖10…1：品牌的三個基本特徵

（1）獨特性

通常而言，個人品牌必須能夠代表某種東西，必須“擁有自己”，並且盡力做到與眾不同，才能稱得上成功。個人品牌的建立與企業品牌異曲同工：品牌的獨特性當然可以是某種個性，但也可以不“個性化”，而用某種差異化的戰術、思維、方法，來實現品牌的獨特性。

2006年，我參加了哈佛大學商學院知名戰略大師麥克？波特教授在中國舉辦的與中國商界對話活動