。波特教授是個非常重視品牌差異化戰略的學者，他甚至提到：他個人品牌的成功，就是建立在他對戰略研究的創新和與眾不同的關注上，由此，使他的名字成為了一個著名的品牌。

個人品牌要有自己獨特的招牌

我很喜歡收看楊銳主持的央視國際頻道（CCTV…9）的《今日話題》，自1997年創辦以來，該節目已經成為國際頻道收視率最高的欄目之一，而其成功的最重要原因就是節目製片人兼主持人楊銳獨特的個人品牌。

楊銳的獨特體現在他的主持風格上：個性鮮明而不失厚重和智慧，單刀直入、尖銳辛辣而不失幽默和深刻。正如他的自我評價：“性喜寒，愛丹青，好結交，近潔癖。發乎情止乎禮，厭惡一切民族劣根……追求廟堂之高與江湖之遠的書劍情結。在進退、沉浮、雅俗、苦樂、虛實、因果以及國與家之間以逍遙面對現實。”

因為其鮮明的個人品牌。許多駐華使節都把每天收看《今日話題》當作瞭解中國的必修課，美國使館更是期期必看。另外，還有不少國外駐華機構的負責人都希望約見他，美中貿易發展協會的主席羅伯特·古德曼就曾主動打電話到節目組，希望能夠認識楊銳並且開展廣泛的合作。

第10章　打造品牌（5）

當然，某些企業或個人為了追求“獨特”，故意走向一種惡俗的品牌營銷，譬如餐館的“人體盛宴”、某某為出名而“裸奔”，再如今年著名的播放一個月因為遭到抗議而被砍下來的惡俗廣告“鼠鼠鼠”等等。事實上，這是一種對品牌理解的誤區。我在上文中已經說過，品牌應該讓受眾感到“值得信賴”，而使用“譁眾”、“誇張”、“刻意求變”等劣質手段，明顯會帶來負面的不可信賴的影響。

（2）相關性

很明顯，�