下面勢必將要苦口婆心擺大道理開小偏方啦。面對這樣的一群醫生，贊同與否一時我還拿不定主意，可巧從報紙上看到的另一則新聞點撥了我。這條新聞是：國內著名的醫學教授洪昭光近年來致力於健康長壽生活觀念的推廣工作，近日他推出的一本此主題的書熱銷一時。其實翻看洪教授的書不難發現，他總結的健康經驗和長壽秘訣在生活中可謂思空見慣，但人們常熟視無睹。單從這一點來說，顯然無法解釋此書因何熱銷。為此洪教授接受採訪時稱：健康觀念中還應包括道德品質的內容。身為醫生，治病並不是主要職責，宣傳健康觀念比治病更重要！洪教授此言實在是高，比一片譁然的家長和老師高得不只是一點半點。

此番入廁頗有心得，攸攸然地出得廁來卻瞧見樓外剛剛清理乾淨的牆上又貼滿小廣告，其中一張醒目的書寫著“有痔不在年高，小人也會得痔，醫生在此恭候，為您奉上神藥！”看到這樣的小廣告，雖覺可笑卻又頗感無奈。可笑的是，如果這藥真神，為嘛不做大廣告，顯見開此藥方的醫生心裡有鬼；無奈的是，大家勞神費力清理小廣告卻屢清不絕，原因是它尚有市場！由此看來小廣告並不可怕，可怕的是有人相信小廣告。進而來說，“小人得痔”，難免！ 2001…11…18

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八戒啃豬蹄

本文標題節選自一句俏皮話，全文乃是：八戒啃豬蹄——自殘骨肉！

之所以會突然間要搬出這句老話，皆因近來受了電視上幾則國產廣告的刺激：第一則廣告是“唐老鴨”李揚為某品牌烤鴨做配音廣告，畫面上一隻鴨子對著話筒興奮地大叫：“質量味道不分家，頂呱呱”！第二則是以“牛”自居的笑星牛群牽著一頭活牛大聲叫賣牛肉乾：“好吃”！第三則就更神了，一隻動畫大公雞扮成廚師模樣，炒菜當中時刻不忘提醒觀眾：“要多放這個牌子的雞精菜才香”！最��沒諾囊��輝蚧鶩瘸Φ墓愀媯�煌肺鞣�鉳牡鬧沓職虢厝獬Γ�笞煲徽啪鴕桓鱟幀俺浴薄！�

商品好賣與否，很大程度上要依靠廣告。廣告之好賴則全看創意。用“自殘骨肉”，舍孩子套狼來刁買人心，這樣的創意可謂處心積慮用心良苦，但效果卻末見得就好。看過以上這幾則廣告第一感覺就是不舒服，進而詩興大發，隨口吐出的便是曹植的《七步詩》：煮豆燃豆薺，豆在釜中泣，本是同根生，相煎何太急！吐過之後腦海中竟產生了一個不妙的印象：這些品牌產品的生產商怎麼有點像孫二孃開黑店賣人肉叉燒包！

傳遞給觀眾一種不好的感覺，這恐怕不是商品及廣告的初衷，但引人注意並誘導人們來買此種商品，則是既定的根本目標。“自殘骨肉”的廣告顯見著是沒處理好這前因後果的關係。

“廣告也是一種藝術創作，藝術創作講究推陳出新，推陳出新要體現時代性，時代性就是當下人們的生活狀態及審美心態！”這段話出自一本廣告學術雜誌。其實，這樣的話在藝術及生活領域司空見慣，甚至成為某些搞理論的人永遠掛在嘴邊的哈喇子。聽慣了這樣調調，卻始終沒從現實中找到例證說服自己，這回“自殘骨肉”是個開眼長見識的絕佳機會，如果按照上面那一套理論分析一下，便不難得出一個恐怖的結論：“自殘骨肉是當下人們的生活狀態及審美心態。”這樣的結論恐怕不為大多數所接受吧？那麼問題出在哪裡呢？說來可笑，其實這個問題很簡單，如果所有的人都能運用換位思維，替別人設身處地著想就什麼都清楚了，“自殘骨肉”廣告的製造者們也該顧及一下觀眾的感覺吧。然而現實中做到這一點似乎很難，這裡有一個非常有趣的例子：近年來商品房市場紅火，業主與物業的尖銳矛盾也隨之產生。日前央視《12演播室》請來替廣大業主維權而聞名京城的律師秦兵，與一位參與制定《物業條例》的物業人士李先生進行辯論，最後的結果是各執一辭。這裡先不論誰是誰非，還是運用提位思維：如果物業一方都是秦律師這樣的人，就小區太平，其樂融融了；假如業主全像李先生這般思維，物業還不都成了任憑啃咬的豬蹄了嘛。2002…3…30

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電驢拉磨

傳媒的發達體現的是科技的進步，但資訊的迅捷則既給人希望也讓人絕望。例如抗“非典”藥的研製工作，電視新聞在分分秒秒向人們報喜同時也報憂———科研工作者們幹正事之餘不得不拿出更多的精力忙著搶注“非典”專利，因為搶了先手就意味著財源廣進，一本萬利。靠抗擊艾滋病藥物的專利發了橫財的歐美幾大醫藥公司就是榜樣。

希望在拆穿他們的底