和媒體有蜜月期嗎？（2）

提起《福布斯》，馬雲仍有點激動：“最近阿里巴巴被《福布斯》評為封面，評為全球最好的B2B商業網站。但是，北京的一家很有影響的青年報，在毫無根據的情況下，刊登了一篇文章，含沙射影地說這個封面是我們買來的。”

文章出來之後，幾家報紙還為此打起了筆仗。福布斯風波隨之而起，傳媒界和IT界一片沸沸揚揚。

馬雲向我披露了《福布斯》記者採訪的經過：“我們在上海搞活動，《福布斯》的記者要來採訪，我們同意了。這位記者跟了我們三天，問了我一大堆問題，後來又發來180多個問題要我答覆。我與他談話中提到的新加坡、澳大利亞的朋友，他都去調查了。一個月後，在香港街上看到雜誌，才知道《福布斯》把阿里巴巴評為全球B2B最佳網站，把我弄上了封面。”

福布斯風波剛起之時，柔中帶剛從小愛打架的馬雲真有點按捺不住：“現在，我們可能要打一架，並且這一架要打得狠狠的，但不是為我自己或阿里巴巴。如果中國人都是這樣看的話，中國的企業到底還有沒有希望？如果是為了馬雲，為了阿里巴巴，這個冤枉我早就吞下去了。但是，如果是為了中國新興的IT產業，我是要去打一架的。阿里巴巴要替IT產業去打一架，打到底，除非他們給個正確的說法！”

怒火中燒的馬雲甚至說：“大家都說，誰都不敢挑戰媒體。我就是要去挑戰媒體，我就要去跟他講，媒體就應該客觀公正。”

半個月過後，馬雲的怒氣已消，再談起《福布斯》，只是有些懊惱和感傷：“上《福布斯》封面沒有料到。上《福布斯》封面是商人夢寐以求的事，就像演員拿到奧斯卡獎。把這樣一個榮譽給一個18個月的孩子不利於他的健康。我們比誰都緊張。另一方面，50年來沒有一箇中國企業家上過《福布斯》封面，無論是誰，只要是中國人上了，都應該感到驕傲。”

“有些中國人，看不起自己的企業，看不起自己的企業家。他們覺得好像我們上這個封面就有可能是假，其他的外國公司上這個封面就是真的。今天，我們正代表著一個新興的產業，依靠中國人的智慧和艱辛努力，挑戰世界，向世界的最高峰衝刺。在這個時候，有個中國人上了《福布斯》的封面，就被認為有可能作弊，這是一種悲哀。中國人把什麼都看成假的，這個民族的心態有問題。”

馬雲和媒體的這個“架”為什麼沒打起來？一是媒體和IT界很快就會知道《福布斯》封面的運作原則和事情的真相。二是馬雲真的離不開媒體。

西湖論劍

馬雲不但善於借媒體造勢，而且善於借活動造勢。“西湖論劍”就是馬雲的一個絕妙創意。

馬雲小時習過幾年武，是個金庸迷，自稱風清揚。

當時阿里巴巴負責公關活動的是市場部副總裁Porter（中文名字是李博達），他是個地道的能說中文的美國人，來阿里巴巴前是北京奧美公關公司的總監。

2000年7月29日，Porter和馬雲在香港出差，一位記者發現馬雲喜歡金庸小說，就為馬雲和金庸安排了一個會面。那天，馬雲和Porter如約來到“庸記酒家”，馬雲見到自己崇拜多年的偶像，激動異常。那天整整談了三個多小時。在這三小時裡，金庸沒說幾句話，從頭到尾都是馬雲侃。臨別，金庸為馬雲手書：“神交已久，一見如故。”從此，兩人成了忘年交。

幾個星期後，馬雲打電話給Porter：“我有個想法，現在中國網際網路的CEO都在打架，我想邀請金庸和新浪、搜狐、網易、8848的掌門人一起搞個西湖論劍，你看怎麼樣？”Porter一聽就急了，連忙說：“你瘋了！這是不可能的！幾個CEO之間關係都不太好，金庸又很難請到，你能不能給他們先打個電話，如果他們都同意，我可以協調。”

當時Porter生怕馬雲讓他做這件事，也巴望著馬雲第二天就把這事忘了。

第二天，馬雲打電話邀請金庸，沒想到金庸當即就答應了。馬雲再打電話給丁磊和王峻濤，兩人都是金庸迷，一聽金庸要來，立馬答應。馬雲再打電話給張朝陽，張朝陽雖沒讀過武俠但也沒拒絕。馬雲最後打電話找到了王志東，這位網路老大有點矜持。臨到最後幾天，王志###然打電話給馬雲，說他有事不能來了。馬雲一聽就急了：“哥們兒你這不是坑人嗎？”於是立即殺到北京找到王志東談了兩小時，生拉硬拽把王志東搞定了。

和媒體有蜜月期嗎？（3）