造型看上去都十分輕盈而富於靈性，那是寶馬的品牌管理者十分睿智地把“駕駛的樂趣、瀟灑、激情、活力”的品牌核心價值貫穿到產品的工業設計中；

登喜路只會在五星級的酒店或商場出售，因為只有富麗堂皇的店堂才能體現登喜路“皇家貴族經典品牌”的核心價值；

康佳的小畫仙、鏡面電視冰上芭蕾無論造型、道具、畫面色彩都十分精美，人物髮型、服飾十分時尚，讓人不知不覺中感受到康佳的“時尚生活、高科技、現代感”，與康佳品牌核心價值不謀而合；

佳樂牛奶的logo用粗圓體設計，包裝採用較多的嫩綠色，那是因為粗圓體與嫩綠隱喻著溫馨感，而佳樂的品牌核心價值正是“家人之間溫馨的真情”，主廣告語是“佳樂牛奶，真情流動”；

諾基亞“科技以人為本”的核心價值意味著諾基亞的高科技不再是冷冰冰的，不僅靠廣告講得人們心裡暖融融的，更要靠產品的每一細微之處的開發設計都無比貼合消費者的需要來體現核心價值。手機不僅能讓你隨時隨地通話，還能傳達你的個性、價值觀、心情、夢想；握著諾基亞覺得十分貼合手型與手的結構，拿著通話曲線十分吻合人的臉部特徵；諾基亞率先把遊戲功能新增到手機上，因為諾基亞想到了商旅人士在旅途中是很寂寞的，手機有遊戲功能能給旅行者帶來很大的快樂，真正做到了科技以人為本。

由此可見，在產品功能、包裝與外觀、零售終端分銷策略、廣告傳播等所有向消費者傳達品牌資訊的機會都要體現出品牌核心價值。因此，用品牌核心價值統帥企業的一切營銷傳播活動，才能使消費者深刻記住並由衷地認同品牌核心價值。

鑄造品牌的圖騰

所謂圖騰，就是原始時代的人們把某種動物，植物或無生物當作自己的親屬，祖先或保護神。人們相信它不僅不會傷害自己，而且還能保護自己，並給予自己超凡的力量、勇氣和技能。人們以尊敬的態度對待它們，一般情況下不得傷害。氏族，家族等社會組織以圖騰命名，並以圖騰作為標誌。

圖騰就是無以復加的崇拜。比如：龍，就是中華民族的精神象徵和崇拜圖騰；從它孕育誕生的這天起；它就是由八種不同型別；各具優勢的動物組合而成的。

1、鑄造品牌的圖騰

品牌的圖騰崇拜，就是指把品牌所有的精神意義進行意象化濃縮，鑄造出一個抽象的、天然融合了品牌精神個性的、視覺化的象徵，它是讓品牌具有核心識別、顯著區別於其他品牌的標誌，即品牌的標誌。

可口可樂有一句名言：如果這個東西是移動的，我們就贊助它；如果這個東西靜止、固定的，我們就把它塗成紅色，刷上可口可樂的標誌。由此可見，一個品牌的標誌對於一個品牌來說是多麼的重要。

品牌標誌具有天然的識別力和理念。比如：白沙的“鶴”，海爾的“海爾好兄弟”，萬寶路的“馬”，可口可樂的“紅飄帶”，所有的精神理念已經蘊涵並彰顯在各自的標誌中，一切都是那樣的鬼斧神工而渾然天成。

白沙的“鶴舞白沙，我心飛翔”，引起了白沙在全國的熱賣。經過仔細觀察，我們注意到，幾乎白沙所有的廣告中，都少不了一個基本元素——鶴，它成為白沙的品牌靈魂：看到鶴在舞動，人們馬上聯想起那一片美麗如畫的沙洲，那一片代表自由，翱翔的夢境般的蘆葦蕩，那是夢想起飛的地方，那是獨守的君子心靈的一片樂土，這種品牌理念和價值主張，深深地蘊涵於鶴舞的意象之中。

再如：萬寶路的牛仔和馬，那一片粗獷和野性，那自由自在的男子漢激情和桀驁不訓。人們可以輕易地從標誌中讀懂，並且被這種品牌理念、價值主張和哲學訴求所感動。

透過品牌標誌來征服消費者，一切都是那麼自然。這一切，無不顯示出品牌標誌的威力：生動形象、親和直觀、飽含意念而潤物無聲。

然而，在十幾年前還風光無限的許多中國保健品品牌，到現在為止仍然可以留在我們記憶中只剩寥寥幾個了。比如，太陽神。太陽神那人與太陽的標誌，其中所包涵的“天地人”的古典哲學，是意蘊深刻、耐人尋味的、這正是多年後還被人記住的關鍵。

而當年馬俊仁代言的“中華鱉精”等保健品牌，為什麼隨著產品的飛灰煙滅而消失得無影無蹤了呢？顯然，相對於太陽神的“人與太陽”標誌，中華鱉精沒有一個足以讓人們記住的品牌標誌從而導致缺乏品牌內涵。

品牌標誌是一個象徵，它融鑄了品牌的精神氣質和理念識別。她不是一個具體的明星