錢的是電影的衍生產品。

拼票房？Out了！周邊產品正在對“迷弟”“迷妹”的腰包進行二輪侵蝕。猶記得前世的時候，時光網APP上，電影未上演，各種同款產品已開始盅惑人心。在星城電影院裡，甚至還有了電影周邊產品經理這個新職務，還有專門的櫃檯區域，銷售周邊產品。

業內專家就在不止一次的採訪中說，電影周邊產品是個“金主”，預測將帶來千億級的市場。千萬別以為，這個名稱聽上去蠻專業級的，應該賺不到你的錢，其實它已虐你錢包無數次，你卻渾然不知事。其實在不知不覺中，國內的電影人也已經越來越看中這個“二次賺錢”的市場，加強了對周邊產品的開發、研發，誓要掘金更大的市場。

而且也千萬別以為這是00後乾的事，你我其實“中毒”不輕。

若干年前，在湘省大劇院看迪士尼的電影，入場時，工作人員發個熒光“啪啪”手環，米妮圖案的，戴在手腕上，暗黑的影院裡，像一道光環。多年後，迪士尼的《超能陸戰隊》在星城上印，影院還贈送個“大白”的鑰匙扣做紀念。對不起，“大白”的各種形象，沒有贈送，只有買賣。

米奇、白雪公主等等，陪伴我們幾代人的動漫形象深入人心。周方遠小時候讀書時，誰要是有個米老鼠圖案的文具盒、書包，就會有些小傲驕。到現在，米老鼠似乎無處不在，給孩子購買的文具、衣物、杯子上，都是這隻老鼠，價格還不便宜。

小學生喜歡玩具。中學生喜歡手辦。特別是一些經典的形象，生命力非常持久。真不能小看這些電影產品的影響力，火爆起來，貨都進不到，有些產品賣得好的話，利潤能達到50%以上。《巴啦啦小魔仙》各種衍生品的銷售額超過1億元。《火力少年王》裡的同款悠悠球，全國各地男孩子們，幾乎人手一隻，它賣出了4.5億元。《盜墓筆記》上映時，同款摸金鍊、黑背刀，淘寶上一些賣家一週銷出了四五百個。

有故事、有情懷的周邊產品更有市場。

在一些大型玩具城裡，各種電影周邊產品與它們的影片影片在同步播放。人們熟悉的影視形象，成為產品之後，其實並沒有那麼神奇和功能強大，但喜好者不介意這一點。

有情懷、夠經典，才有更好的市場和持久的效益。《星球大戰》、《米國隊長》，漫威的人物形象，深入人心，還不斷地有新的故事和角色出現，現在是賣得最好的周邊產品。而周邊店的客戶並不全部年輕化，有不少中年人，後者在購買上更講究品質。這一部分70後、80後的“粉絲”，對於自己衷情的電影形象有浸到骨子裡的深愛，以收集和回味為主，像“星戰”系列拍攝有30多年的歷史，有顧客將每一部影片裡的“星戰”形象都收集齊了。

也有讓這些賣家困惑並覺得有風險的地方。一根星戰鐳射劍，售價是兩三百元，利潤非常豐厚，可能是電影商們都意識到周邊產品市場可觀，都在推出自己的產品。

衍生品蘊含遠超票房的千億級市場，建立長期品牌是關鍵。

網際網路的興起，讓周邊產品有了更龐大的市場。

資料顯示，這是一個千億級的市場。好萊塢電影中衍生出來的玩具賣到了57億美元，這個數字是2015年華夏電影票房的85%。海外電影行業的盈利只有30%至40%來自票房，其他都來自電影衍生品和版權出售帶來的收益。例如米國，衍生品收入高達電影總收入的70%，遠超票房。但目前華夏電影收入90%至95%都是來自票房和植入式廣告，整個衍生品市場幾近空白。

停留在產品變商品的階段是不夠的，電影周邊產品發掘的目標，其實是要建立一個長期的、持續受歡迎的品牌。“哈利·波特”入駐大阪的環球影視城頭一個月，哈迷們要提早一晚排隊候位。電影中人物喜愛的飲料“黃油啤酒”，售價約合軟妹幣近30元，在開業102天后銷量破百萬杯，營業期間平均每4.6秒就賣出一杯。而《哈利·波特》在拍完七部之後，最新的續集在上週又開始推出單行本的劇本書籍。

在環球影視城的好萊塢主題公園裡，《未來水世界》“飛機轟炸、遊艇濺浪、海盜火併”，為觀眾帶來驚喜的時候，這部電影已經上映有21年了，它如同練了“吸金大法”一般，讓遊客花五六百元錢、不遠千里去回味那一幕幕經典。而這也是電影人對於華夏電影周邊產品的期待——電影上賺一票，小富；電影產品上再吸金，不夠；將電影周邊成為文化產品深度開發，才是王道。

就拿超英電影來說吧，目前一部單英片製作成