的GameBoyColor和GameBoyAdvance等新產品，一面又聯合GameFreak繼續推出新的《口袋妖怪》遊戲。1999年後，《口袋妖怪》系列陸續推出了《精靈寶可夢金·銀》在內，7個世代的掌機遊戲和大量衍生遊戲、主機遊戲，累計達到了70款以上，全球累計銷量超過3億套，並獲得了吉尼斯世界紀錄頒發的8項相關世界紀錄，為這個IP在世界範圍內的爆紅奠定了基礎。

但由於早期GameFreak遊戲開發、更新能力有限，擔心《口袋妖怪》熱度下滑的任天堂便找到了扶桑最大的出版集團小學館，一起合作創作該IP的衍生漫畫、動畫，來為遊戲開發爭取時間。1997年，《口袋妖怪》越發火熱的同時，第一部《精靈寶可夢》動畫也正式上線。這一系列當中，在遊戲裡具有高人氣的皮卡丘取代皮皮成為了主角，搖身一變當起了寶可夢這一IP的代言人。

事實證明，打造《精靈寶可夢》動畫是一個無比正確的選擇。相比於存在一定門檻的遊戲（需要裝置），藉助電視和逐漸興起的網際網路，動畫成了Pokémon更好的傳播載體。

初代《精靈寶可夢》在日播出期間，平均收視率達到10%以上，石英聯盟部分後期平均收視率甚至超過了15%，幾乎每集都排名同時段收視率前十；動畫的主題曲《目標是寶可夢大師》，也在扶桑本土斬獲了185萬張的專輯銷量；在周方遠重生前，《精靈寶可夢》6季、超過1000集動畫中，有80%的集數平均收視率排在同時段前十。

而就在《精靈寶可夢》在日影響力逐漸增大的同時，IP運營方也不斷將其推向世界。

在米國，《精靈寶可夢》和迪士尼等公司都有過深度合作，光是2000年就賣出了超過2500萬份動畫DVD、VCD；印度資料統計顯示，該系列一度是4-14歲觀眾中，使用者量最多的動畫；《精靈寶可夢》共在124個國家播出，即便到了2016年，Netflix還曾對外透露，《精靈寶可夢》是Netflix上播放熱度最高的系列之一。

《精靈寶可夢》的爆紅，加上《口袋妖怪》遊戲在全球範圍內影響力的擴大，寶可夢也逐漸在全世界的使用者心中佔據了越來越重要的位置。1999年，寶可夢登上了《時代》雜誌的封面，皮卡丘更是被《時代》評為年度第二大最有影響力人物，稱其為“繼HelloKitty之後最受人喜愛的動畫角色”。

再往後，寶可夢的影響力大有超越單純娛樂領域的趨勢，慢慢變成了一種文化符號。在米國，希拉里等政客在選舉期間，甚至會專門去到寶可夢粉絲的集會上，向這一龐大的受眾群體拉票。而在扶桑本土，皮卡丘更是被視作是一個“國家象徵”，2014年扶桑出戰世界盃時，皮卡丘就擊敗了哆啦A夢等，聯手另外十多隻寶可夢成為了扶桑隊的吉祥物。

如此大的全球影響力，自然使得寶可夢這一IP的市場價值水漲船高。

早在1998年，任天堂、GameFreak就合資成立了寶可夢的品牌來做品牌授權和衍生產品開發，並先後針對不同的市場成立過米國、韓國子公司。等到了2003年時，光是皮卡丘這一個形象，一年就能賺得8億美元，甚至還被《福布斯》評選為了“年度最掙錢的虛擬角色”。

周邊衍生品的授權與售賣是寶可夢相關的業務中最賺錢的一項，“榜單”資料指出，相關收入在二十年的時間裡累計達到了600億美元以上。就連如日中天的娛樂巨頭、衍生品界霸主迪士尼，雖然每年能靠衍生品收入四五十億美元，但這卻是米老鼠、漫威、星球大戰等多個現象級IP共同努力的結果，而寶可夢單個IP平均每年就能賣二三十億美元，其影響力可見一斑。

2004年，《精靈寶可夢》在印度開播一年後，相關許可商品的銷售總額就超過了100億盧比，摺合2210萬美元；而在歐洲，寶可夢相關玩具則被當地媒體稱之為“具有統治力”，英國玩具業協會曾多次將年度玩具獎項授予相關產品，而直到2017年在英國、義大利等地，寶可夢玩具年銷量的增幅仍達到50%以上。

另外，電子遊戲銷售是寶可夢歷史最悠久、也是最傳統的一條變現渠道，是GB後幾乎每一代任天堂掌機上最受歡迎的遊戲IP。寶可夢的各類衍生遊戲，在全球範圍內曾累計售出超過170億美元、3億多套，從銷售數量上來看位列電子遊戲史上總銷量的第二位，僅次於任天堂出品的馬里奧，同時也是歷史上銷量最好的角色扮演遊戲。