頭”的東南沿海地區，這場“紅包盛宴”顯然更受歡迎。活動上線僅3天的資料顯示，羊城、京城、滬上等省市的網友“搶紅包”最積極，來自羊城的參與者以13.9%的比例領先，京城和浙省的參與者分別為7.2%和7%，蘇省和滬上的參與者也超過6%。

以年齡層劃分，“90後”成為最愛“搶紅包”的群體，充分展示了社交媒體上年輕人的參與熱情。活動參與者中“90後”佔57.8%，超過60%的參與者都是“90”後和更年輕的“00後”。

相對於男性而言，女性對“搶紅包”有更大的興趣，佔活動參與者的53.6%。

有意思的是，某浪當時還按照星座劃分統計了“幸運率”。天蠍座、天秤座和處女座的中獎機率則最高，近30%的中獎者都是這三個星座。

除此之外，大資料的還有其人文價值，那就是填平“資訊鴻溝”。

當然，上述的幾個膚淺結論還遠遠談不上屬於大資料金礦。只有用慧眼不斷挖掘，才能讓大資料所蘊含的價值逐步釋放。

比如為什麼搶紅包活動中，羊城等五省市最積極?

其實簡單研究一下就很清楚了。

根據2010年第六次全國人口普查主要資料，按常住人口分，排在前五位的是粵省、魯東、中原、川省和蘇省。粵省和蘇省是全國排名靠前的人口大省，人口基礎大，微博使用者自然就多。至於京城等地，數數這三地的軟體園數量，就知道他們為何能引領科技潮流的?

與此同時，按照科技與經濟的緊密聯絡。經濟愈發達地區，數字化程度愈高，反推之，亦成立。

所以說，上述統計結果其實也不僅僅反應了一個技術問題，並正在成為一個日趨明顯的社會問題——“資訊鴻溝”。研究資料表明，數字鴻溝造成的差別正在成為國內繼城鄉差別、工農差別、腦體差別“三大差別”之後的“第四大差別”。在資訊化高速發展的時代，這是個尤其值得注意的問題，它導致的直接後果就是社會結構失衡、權利失衡、貧富不均、秩序紊亂、發展乏力，甚至引發社會對立和衝突。

以周方遠老家所在的北桐市為例，這個四線城市在媒介接收終端配置與資訊獲取方面，主要渠道依然是靠電視、網咖。在移動網際網路躋身北上廣當紅炸子雞之時，在這裡，手機依然只是用來聽電話和收簡訊的，對於所謂的刷微博、搶紅包，“費流量、還花錢”，大多數人抱有如此心理並未開通上網流量套餐包。

東部的案例尚且如此，可以想象，中西部數字化程度能有多麼貧瘠。有人形象地說，國內的地形梯級分佈相似，國內不同地區使用數字技術的程度也呈梯級分佈，只不過方向剛好相反。

而一直以來，政府對於不同地區和階層間的“資訊鴻溝”高度重視，透過“村村通”工程等專案建設，努力彌合。不過，彌合的主要是資訊獲取鴻溝。“資訊鴻溝”的另一個分支——資訊使用鴻溝尚未得到足夠的重視，即不同地區和群體在資訊使用中同樣存在著不平等。比如與上層社會相比，低收入群體顯然更偏好媒體的娛樂功能，而對於透過媒體改善生存狀態的內容則關注度普遍較低。

只有努力彌合資訊獲取鴻溝和資訊使用鴻溝兩個分支，才有可能真正填平那道看不見卻真實存在的“資訊鴻溝”，而這將成為大資料最終應該釋放的正能量。

順著這樣的思路，以時間軸對比出90後、80後及“其它後”之間的差異性及根源所在。這將對提升政府管理職能和企業決策能力、創新發展模式意義深遠。人文與科學，感性與理性之間終究是要融會貫通的，倘若資料的挖掘無法上升至人文的高度，那麼一切資料庫終歸只是一組冷冰冰數字的堆砌物，一個赤裸裸的盈利工具而已。

但是大資料雖然好，但也有讓人厭惡的地方。

比如說周方遠剛買了一臺無敵三相機，然後購物網站賣力的提醒還可以買點入門級單反、class4儲存卡、狗頭以及100塊以內的三腳架。稍微玩點器材朋友應該知道，他花了這麼多錢買了全副相機，他剩下需要的配的裝備應該是紅圈鏡頭、高檔的三腳架、class10以上的儲存卡和一輛吉普車，然後他就只好無奈的讓這些郵件永遠刪除。

如同RFID當年改造零售業一樣，大資料同樣在改變電商以及社交平臺，電商老闆們都覺得這是件聰明事，但是對有的使用者而言，真的很不舒服。

簡單來說，可以歸納為幾點。

第一，周方遠不願意商家幫他選其他產品。雖然