瞭解你，對你來說應該更為重要：阿曼修·奧爾特加到底是一個怎樣的人？他從哪裡來？又會去哪裡？是什麼讓他夢想建立一個自己的王國？他又是如何把夢想變成了眼前這個令人驚歎不已的現實？”

對此，他總是不容商量地一口回絕，但這並沒有讓我氣餒。我相信總有一天他會認真考慮並贊同我的提議。就這樣，又過了幾年之後，他也並沒有明確表示支援我這個將自己瞭解的真實的他告訴大家的想法，就好像這會讓他放棄自己堅守的原則一樣，但終於有一天，我收到了他的一條資訊，那是我最期盼的禮物：“做你想做的事吧，因為我不能不讓你寫。我信任你。”還有一條建議：“不要只說好的，也不要說這家公司是我一個人建立起來的。公司現在有八萬人，還應該再加上那些曾經在公司工作過，但現在已經離開的人。”

這就是我寫這本書的真正起因。從第一次見到他開始，我就想寫寫這個人。記得那天是在阿爾特伊索的一間廠房裡，當時他沒有穿外套，單穿一件襯衫，廠房裡層層疊疊掛著的衣服把他遮住了，害我差一點就和他撞上。他面帶笑容，格外親切地對我說：“我是奧爾特加，你是科瓦冬佳，對嗎？我知道你們要來。”我們兩個人都不曾懷疑的是，在人生的這段里程中，我們與對方分享的很多東西終有一天會被公之於世，也很清楚我們沒有權利保守這些秘密，儘管大多數都是一些細小的事情，但卻具有一種無形價值，各類市場也都在議論，說無形價值可以提高產品的含金量。但願我能夠藉助這些文字，向所有讀者講述那個72年前出生於萊昂小鎮的男孩的故事，就是他創造了這家不同凡響的大企業。

CHAPTER1　初識阿曼修·奧爾特加（1）

ZARA，與那些高檔時裝公司不分伯仲，已經躋身於馬德里、巴黎、紐約、里斯本、雅典和墨西哥城最繁華的街區。它經營的秘訣在於：具有非凡的能力去捕捉、吸納時尚潮流，並讓它們以便宜的價格掛上衣架。而這個過程只需要不到二十天的時間……

“叫我奧爾特加，我們以‘你’相稱吧！”

對於一次期待已久的訪問，無論是走訪一個城市，還是拜訪一個難得一見的人，那些最初的印象，都會被儲存在我們的大腦裡，如同刻進硬碟，在那裡定格，留下的每一道印記都無比清晰，難以磨滅，任時光流逝，生命無常，都不會有任何改變。前面我說起過，我是在12月1日認識阿曼修·奧爾特加的，那一天都已經過去快十五年了，而我所經歷的事情就是這樣。90年代剛剛開始。讓我們先回顧一下歷史吧，這樣就能夠了解當時的背景了。

那時，我正任時尚雜誌《TELVA》的總編，這份雜誌在西班牙業界排名第一，總是在第一時間報道時尚界所發生的事情。因此我也有機會認識那些巴黎、米蘭、紐約、倫敦的一流設計師們，常常和他們打交道，每年至少兩次去這些地方觀看時裝秀。我想也不必多說，每年的秋季和春季上旬，分別會在馬德里和巴塞羅那舉辦西比利斯（Cibeles）和高迪（Gaudí）時裝週，我當然更不會錯過了。一月和七月在巴黎舉辦的時裝展總是令人目不暇接、心悅誠服，高階時裝的華美亮相，其創新性與想象力的爭奇鬥豔，都會透過最先進的媒體向世人展示出來。從20世紀伊始至20世紀70年代，法派時尚以其獨特魅力佔據了絕對優勢，在所有的時尚都市，那些社會名流大多會認同它所制定的標準。

當ZARA品牌開始打響的時候，招來了各種各樣的質疑：ZARA的業績神話被認為是20世紀80年代至90年代初最頑固不化的時尚犧牲品，在這種現象之後隱藏著什麼秘密嗎？如何去定義那種“花錢不多，穿了就扔”的穿衣方式——其中多少還流露出有點可惜的意味，卻又和我們所處的消費社會那麼一拍即合？它的高價效比吊人胃口，而設計風格又能讓人一眼就看到時下走俏的大品牌的影子，難道這就是它成功的原因嗎？記得有一次，一位業內人士，他可是位奢侈品專家，在見到我時，特別有把握地說：“是阿瑪尼在給你設計服裝吧。”　當時我就是穿著一件ZARA的上衣，做工精美，非常合身，面料也正是這位大師特別愛選用的，可那卻是我剛開始逛ZARA店時買的，之後，就像其他許多女人一樣，我一發而不可收地愛上了ZARA。

很快，在歐洲各大城市的大街小巷都能看到人們拎著ZARA專用的黑色購物袋，沒有什麼特別之處，上面只印著店名，再沒有其他的修飾，字母是沙黃色的，或者說是棕色更準確些。不管是趕時髦的女人們，還是國際時尚