與這些大城市的經濟優勢不同，一些小城市的“宜居”很大程度上是因為其特有的環境——成都的悠閒、大連的大氣、珠海的浪漫、青島的優雅、廈門的溫馨、杭州的纏綿以及桂林的秀美，都成為這些城市被公眾青睞的主要原因。

“綿長的海岸線、燦爛的陽光和蔚藍的天空、嬌媚的櫻花和茂盛的法國梧桐、青島啤酒和童話中的小房子、優雅的八大關和漫步的夜晚——這一切，構成了青島的浪漫。那些彎彎曲曲、起起伏伏的小街小巷，令你不由得把腳步放輕放慢。漫步在古老的街巷，即使是隨著性子任意閒逛都是很愜意美好的。”小李在遊記裡這樣描述這個城市帶給他的感受。

對於很多像小李這樣，還沒有決定自己在哪兒安家落戶的中國人而言，各個城市是否“宜居”將在很大程度上左右著他們的最終選擇。

中國各城市的“宜居”工程也得到了世界的肯定。從1990年到2006年，先後有唐山、深圳、上海、中山、成都、大連、杭州、包頭、威海、廈門、煙臺、揚州等中國城市獲得全球人居領域的最高獎項——“聯合國人居獎”，成為中國呈現給世界的一張張“城市品牌”。

&amp；#61548； 　建築，不僅僅是蓋房子

除了選擇安家的城市，中國人還要選擇落腳的小區。房子不僅僅是鋼筋水泥的構架，而是人們遮風避雨的港灣；它不僅僅是瓷磚油漆的堆砌，而是人們對美麗生活的追求。正因為此，人們才會賦予房子美麗的標籤。於是，人們在“濱江半島”枕著波濤入睡，清晨向“橡樹灣”的松鼠問好，在“水岸星城”眺望蒼穹繁星……這些美麗的標籤就是品牌，它帶給人們真實的觸感和動人的想象。

在當代中國，房地產銷售並不僅僅是靠地段、戶型、價格，而是要靠品牌營銷，靠品質宣傳和形象塑造。

1988年進入房地產開發領域的萬科集團，經過十幾年的發展，創立了一系列地產開發專案品牌以及物業管理品牌，在業內和消費者心目中都具有良好的口碑。其“建築無限生活”的品牌理念洞悉了新時期中國老百姓的內心需求：房子不僅是人性和溫情的組合，還必須體現“我”和“我所追求的生活”。這種獨特性以及消費者對獨特性的認同正是萬科在業內立足的關鍵。

在房屋內部，老百姓也已經不能滿足“粗放型”的蓋房子，而更加重視建築中的人性化、藝術化的因素，希望透過居住成為生活方式的倡導者和創造者。

2001年，北京SOHO現代城的誕生被視為傳統住宅的革命。SOHO打破了以往多室多廳的傳統格局。各住宅單位的內部間隔很有空間感，客廳可以同時充當工作間、展示廳，臥室之間也可以相通，再透過寬頻網，將整個SOHO現代城連線成一個整體。SOHO體現現代居家辦公的新概念很快就深入人心，SOHO現代城也隨之成為中國房地產的時尚樣板。

&amp；#61548； 品牌讓家電選購變得簡單愜意

家電無疑是中國消費者與本土品牌關係最密切的一個領域。隨著科技的不斷進步，冰箱、洗衣機、空調等各種家電如今已經滲入我們生活的每一個細節，成為生活中不可分割的一部分。而在家電業，很難想象人們會接受一個沒有品牌的產品，哪怕品牌知名度稍小點，也常常被挑剔的消費者冷落。

任職於某外企的高階白領白小姐，平時是個大忙人，用她自己的話說，就是“每天就像個陀螺一樣轉個不停”。裝修房子的時候，更讓她忙得不可開交。在選購家電時，想到需要花很多的時間挑選，白小姐就頭痛不已，希望能越省時省力省心越好。最後，在朋友的介紹下，結合自己以往對各個品牌的瞭解，白小姐定下了這樣一份家電採購清單：長虹彩電、海爾冰箱、小天鵝洗衣機、格力空調、萬家樂熱水器、格蘭仕微波爐……按照她自己的說法，要買，就買好品牌，這樣可以使原本煩瑣的工作變得更為輕鬆愜意。

像白小姐這樣根據品牌影響力來買家電的消費者，在中國並不在少數。對於中國消費者來說，本土的品牌家電不僅品質上不比同檔次的國際品牌差，價位上更具誘惑力，而且服務上也漸漸在向國際品牌靠攏。中國老百姓一直津津樂道於海爾的“星級服務”：接到報修電話後，海爾的維修人員會在儘可能短的時間趕到現場；在進門前，他們總是先套上一副腳套；幹活時先在地上鋪一塊墊布，以免弄髒地面；服務完畢後，再用抹布把電器擦乾淨，這些細節都讓人記憶深刻。　電子書　分享網站

3、文化教育與品牌生活