隨著人們的物質需求逐步得到滿足，精神層面的需求越來越突顯出其重要性。文化品牌的價值也隨之水漲船高。不到長城算不上來過中國，不登埃菲爾鐵塔算不上到過巴黎，不去觀賞音樂劇就等於沒去過百老匯。這是因為文化品牌作為標誌性形象，具有很強的吸引力和影響力，並在推動經濟、發展旅遊、凝聚人才等方面能形成強大的磁石效應。

&amp；#61548； 媒體與品牌

傳媒對於中國老百姓生活的影響是顯而易見，它們提供給老百姓的不是物質上的滿足，而是精神上的追求，它以其特有的方式廣泛滲透到社會生活的每一個角落；　改變著人們的社會環境、生活方式、思維方式和價值觀念；　豐富著人們的文化生活。相對來說，因為文化認同等原因，本土傳媒品牌在中國老百姓中的人緣遠遠超過國際同行。

1993年7月，當《讀者文摘》宣佈改名《讀者》後，中央電視臺、人民日報、新華社等海內外傳媒競相報道此事。許多讀者聽到改名訊息，用數種“超乎想象力”的表達方式，請求保持原刊名。一位東北讀者給編輯部打來加急電報，上面赫然九個大字：“誓與《讀者文摘》共存亡！”與此同時，雜誌的發行量在數月內持續上漲。一本雜誌因為改名，竟然刺激了發行，這在期刊發行史上堪稱奇蹟。

對於成千上萬的中國人來說，《讀者》已經成為他們生活中不可或�