再次從沃克兄妹那裡收購到最後1／3股權。就這樣，他用不到半年的時間共出資2300美元便買下了彭伯頓發明的可口可樂配方全部股權！阿薩·坎德勒輕而易舉地成為可口可樂配方專利權的新主人。

好產品必須喊出好〃概念〃

1890年阿薩做出一項困難又重要的決定：放棄多種經營，集中精力和財力生產銷售可口可樂。1891年秋，他把公司和藥房從桃樹街遷到迪凱特街一幢樓內。1892年，他把公司正式更名為〃可口可樂公司〃。

阿薩·坎德勒的確才幹過人。在推銷可口可樂的過程中，他很快領悟出把這種飲料的市場形象定位於〃藥用飲料〃是不明智的，這樣只會把產品的消費者侷限在〃病人〃這樣一個小範圍內。如果改變促銷宣傳方向，把可口可樂定位於大眾化的軟飲料，人人皆可飲用，四季皆可飲用，不就可以開啟可口可樂的銷路了嗎？

所以阿薩的促銷廣告宣傳搖身一變，由〃神奇健腦液〃變成了後來人們熟悉的〃清香提神〃軟飲料的廣告詞。汽水店、冷飲店是當時城市人最愛光顧的主要場所。夏季生意相當紅火，但進入秋冬季節，生意便一落千丈，甚至關門歇業。阿薩看準這個潛力巨大的市場，親自上門促銷，鼓動店主們擺賣可口可樂。

1899年，兩名青年律師托馬斯和懷特黑德主動懇請與可口可樂公司合作，採用瓶裝技術擴大可口可樂飲料的銷售。阿薩當即對他們表示：〃我對這種瓶裝業務幾乎沒有什麼信心。〃同時，他又表示，如果他們能夠作出合格、安全的玻璃瓶，他還是願意提供充足的原漿及飲料。兩位律師使出渾身解數，終於說服阿薩跟他們簽訂了一份合同：托馬斯和懷特黑德自籌資金建立瓶裝廠，並保證只灌裝可口可樂飲料。作為回報，阿薩則讓他倆獨享瓶裝可口可樂專營權和商標權，並提供充足的飲料。

之後，阿薩朝他倆開玩笑說：〃小夥子，如果你們失敗了，可別來我這裡哭鼻子。〃但阿薩這次卻估計錯了。一紙合同，使托馬斯他們輕而易舉地取得了瓶裝可口可樂飲料的專營權和商標權，最終成為百萬富翁。當然，這個合同並非對阿薩只有損失沒有實惠，讓別人去冒險投資，推廣自己的產品，而自己卻能從沒有直接投入一分錢的合同裡坐享賺取數百上千萬美元利潤，何樂而不為呢？

只要產品對路就會產生〃市場爆炸〃現象

第二年起，專門灌裝可口可樂飲料的瓶裝廠陸續在全美各地建成投產。阿薩經營的可口可樂透過瓶裝技術，源源不斷地銷售到美國城鄉各地。喝到原汁原味可口可樂飲料的人越來越多，可口可樂創造輝煌的時代終於到來了！1916年秋，決意退出商道的阿薩·坎德勒參加亞特蘭大市市長競選。1917年1月他成功地當選為市長。

同年，他把自己大半生心血創辦起來的可口可樂公司作為〃聖誕禮物〃分贈給子女們。

然而，令他非常傷心痛苦的事發生了。佐治亞州信託公司總裁伍德拉夫用1500萬美元現金和價值1000萬美元的公司〃優先股〃，交換到阿薩珍愛的可口可樂配方專利權和公司獨資的瓶裝可口可樂商業網點。這些現金和〃優先股〃的價值在當時雖然是一筆很可觀的數目，但阿薩本人及其子女絕沒有預料到它會像可口可樂飲料杯裡的氣泡一樣，越搖越多，最後會變成數以億計的美元。根據美國紐約顧問公司Interbrand，2000年一份調查顯示：〃可口可樂〃品牌的價值高達725億美元，是全世界最值錢的商標。第二位為去年升了24％的〃微軟〃，達720億美元。

可口可樂第十二任掌門人積極施政

自從2004年2月份道格拉斯·達夫特宣佈了即將退休歸隱的訊息後，誰將成為可口可樂的第十二任〃掌門人〃就成了熱門話題。在通用電氣為〃20世紀最偉大的CEO〃傑克·韋爾奇尋找接班人之後，可口可樂甄選執行長無疑成為企業界高層更迭中最為引人注目的事件。

而對於可口可樂自己來說，找到一個適當的CEO當然有著更加實際的意義，現在的〃紅色巨人〃如今是內外交困：內部缺乏增長動力，外部面臨激烈競爭。因此，可口可樂公司組建了一個包括沃倫·巴菲特等6名董事在內的特別小組，負責搜尋〃新國王〃。這次甄選還有一個非凡之處………可口可樂首次對外公開〃招聘〃執行長。

可口可樂新掌門人艾斯戴爾近照2004年5月5日，可口可樂宣佈內維爾·艾斯戴爾將成為公司新一任執行長。這位年老的新〃掌門人〃將擔當起治癒可口可樂