可口可樂問世奇蹟

經過百餘年努力，阿薩·坎德勒的繼承者們已使可口可樂公司位居全球十大著名企業榜首。現在，可口可樂飲料成為美國飲食文化的象徵，它的商標價值已飆升至400億美元。

起先，這種玩藝兒只是這位藥劑師用來醫治病人頭痛病而調治的一種藥水。有一天，一位粗心的店員錯在這杯藥水裡面放入了小蘇打水，誰知這樣一來，這種用來醫治頭痛病的藥水反變得十分可口，就這樣，世界上第一杯可口可樂飲料誕生了。

可口可樂公司的建立者及第一任總裁阿薩·坎德勒，1851年12月30日誕生於美國佐治亞州。南北戰爭之後，阿薩的父親塞繆爾患上了嚴重憂鬱症，家庭經濟狀況惡化，19歲的阿薩毅然選擇了就職，替父母和家庭分憂解難。

1870年夏，他離開家鄉里卡鎮前往卡特斯維爾一家小藥店當學徒。1873年6月底學徒期剛滿，阿薩便離開了卡特斯維爾，義無反顧地踏上了前往佐治亞州新首府亞特蘭大的人生征途。在亞特蘭大，阿薩進了〃大眾藥房〃當了一名店員，後升為店員主任。4年以後，他娶了老闆霍華德的女兒為妻，從中可以看出，阿薩不是一般的人物。

阿薩具有很高的經商天賦，擔任大眾藥房店員主任，參與經營管理工作的經歷，使他熟悉藥材業盈利賺錢的訣竅，總結了不少經營藥店的有益經驗。1877年4月，雄心勃勃的阿薩與馬塞勒斯·霍爾曼合資開辦一家批發零售藥材的〃馬塞勒斯……坎德勒公司〃。這樣，阿薩·坎德勒第一次成為能把握自己命運前途的藥業商人，從而實現了他當老闆的夢想。1882年春，阿薩把從霍爾曼手裡收購的股權轉讓給岳父，一起合資開辦〃霍華德……坎德勒公司〃。

其實，阿薩日後事業上獲得的巨大成功，並非是靠他的藥店，而是靠的〃可口可樂〃飲料。可口可樂的配方出自於天才藥劑師約翰·彭伯頓之手。

1886年5月的一天，藥劑師約翰·彭伯頓試配成功一種專治頭痛症的藥水原漿。他把含有可卡因、咖啡因興奮劑成分的可可葉和可樂果提煉品，加入若干油類物質等其他成分，成功地配製出一種藥用原漿。然後，他把這種原漿摻兌淨水，配製出一種專治頭痛的藥用飲料，最初取名為〃彭氏健身飲料〃。

1886年11月15日上午，因飲酒過量而引起頭痛的威爾克斯先生來到了彭氏藥房。他是被廣告宣傳提到〃彭氏健身飲料〃具有治頭痛療效而吸引來的。可是那天店員卻在忙中出錯，竟把通常兌入淨水的原漿摻到了蘇打水裡，遞給了威爾克斯。威爾克斯望著杯裡醬色帶泡的飲料，開始猶豫起來，不過幾分鐘之後，威爾克斯還是品嚐了一小口。

〃味道真不錯。〃威爾克斯說完以後，趕緊又喝了一大口，他一下子覺得神清氣爽。這時，藥店老闆彭伯頓恰巧走了進來，威爾克斯杯子裡的醬色帶泡的藥水讓他大吃一驚，彭伯頓心裡一沉，〃我從未調配過這種顏色的飲料啊。〃他叫來店員詢問，店員知道自己闖了禍，所以解釋半天也沒有最終解釋清楚。

沒辦法，彭伯頓便不動聲色地走進櫃檯，仔細檢視用過的容器和量杯，然後又很快配製出一種醬色帶泡飲料，遞給了威爾克斯。威爾克斯一邊喝一邊誇獎說〃跟剛才那杯味道一樣好。〃這樣，彭伯頓最終找到了配製新飲料的標準方法：1份原漿摻兌6�5份蘇打水。就這樣，可口可樂誕生了。

可口可樂飲料問世後，阿薩便發現了這個具有巨大市場潛力的產品。但是他不動聲色，決定用隱蔽手段從發明人彭伯頓手裡收購可口可樂原始配方股權。而缺乏經商頭腦的彭伯頓個人資金有限，於是便陸續拉朗茲、維納布林斯、沃克兄妹等人投資入股生產可口可樂。但是，這些人的投資主要用在了購置加工裝置和宣傳促銷上，所以可口可樂飲料沒能很快給他們帶來可觀的利潤。

後來，做廣告宣傳的費用一時也湊不上來，沃克便著急地把阿薩·坎德勒介紹來投資入股。一直在窺探良機的阿薩·坎德勒高興極了。阿薩胸有成竹，自己儲存實力卻一再鼓動其他合夥人加大投資。過不多久，絕大部分人對可口可樂專案投入多產出少的現狀由不滿最後發展到喪失信心，於是他們開始考慮出賣股權扔掉〃包袱〃。

這正是阿薩要等待的，於是阿薩開始暗中收購可口可樂配方股權。1888年春他假借〃沃克……坎德勒公司〃的名義，個人出資550美元收購到彭伯頓手裡保留的1／3股權。不久，他從沃克兄妹手裡收購到1／3股權。到這年夏天他又出資1000美元