詞語表面上看起來大家是可以溝通的，但內層的感覺，其實是大不同。

從哲學層面上講，臺灣人比較唯心，大陸人比較唯物。反映在對商品的追求上，臺灣人比較注重商品的內涵與理念，以及一個商品帶來的愉悅感；而大陸人則比較注重商品的功能及實惠。

這一點，在兩岸的廣告上有所體現，對此，臺灣著名的經濟學家*也有提及。

臺灣有一個汽車廣告，曾經很流行。那是一個新婚家庭，男孩子很喜歡無敵鐵金鋼的模型，但是女孩子不讓他去買，於是他就駕車偷偷去買，後來發現女孩子也揹著他為他買回了模型。最後的畫面是，兩個人拿著無敵鐵金鋼依偎在一起。

我把這個廣告講給大陸朋友聽，他們都聽得一頭霧水，紛紛問我：“宮鈴，你沒搞錯吧，這是汽車廣告？這分明是模型廣告嘛。”

我跟他們解釋，臺灣的很多廣告都是在傳達商品內在的一些理念。上面的汽車廣告傳達了這樣一些資訊：這輛車比較適合剛剛組建家庭的小夫妻，這輛車擁有新婚夫婦所希望擁有的一切浪漫元素。其實，還可以想得更開闊。男主角是偷偷地開車去買模型的，因此這輛車必須很靈活，方便進出家裡的車庫，發動時的聲音也不會太大，不會驚動女主角，等等。這些東西，臺灣人看久了，自然而然就會從心中生出這樣的感覺來。

另一個比較動人的汽車廣告，寫一位巨帥無比的爸爸開著一輛家庭房車，他的小女兒在副駕駛座上睡著了，這時已經到了家門口。但這位爸爸沒停下來，而是繼續開著兜圈子。這時候旁白響起，看著女兒熟睡的樣子，實在不忍心叫醒她，疼愛女兒的心情就像談戀愛。

文化差異無處不在（2）

我曾經為這廣告掉了好多次眼淚，不過我想也許有人對整個廣告劇情摸不著頭緒，其實車子的效能已經在廣告中表露無遺。首先，車開了那麼長時間，女兒都還沒醒，說明這個車既安全又平穩；其次，強調了家庭的甜蜜與溫馨，將情感轉化到對商品的認同上。這就是臺灣廣告的狀態，而這也是訴諸於臺灣這個市場的最佳方式！

反觀大陸的汽車廣告就簡單多了，多數都是直截了當地在廣告當中反映車子的效能，用旁白念出來，比如說車子採用了ABS（防抱死剎車系統）系統，大大提升了安全效能啊，一般還會配合動畫來演示這個系統的作用，最後還不忘提醒你，現在購買會免費送音響。

在臺灣，這種廣告會被認為是“地攤叫賣式”，而無人問津。

在任何國家、任何社會，廣告都是生活的一種延伸，廣告同時也是觀察社會的一個視窗，透過兩岸廣告的差異，可以看到兩岸人民不同的生活風景。

由於大陸的顧客看重商品的實效，看重利益，商家在廣告裡就必須要把一切都交代清楚，但是限於時間和篇幅，顯然是不可能交代清楚的。所以在大陸的促銷活動裡最後都不忘加上一句，“本活動解釋權歸商家所有”。剛開始我對這句話的認知是，前面說的通通不算，實際情況得商家說了算，所以每次看到這句話都有洩氣的感覺，這大概也是商家所預料不到的意外解讀吧！

奇怪的是，大陸有些廣告過於重數量，以致於完全忽略功能性或是內在理念的傳達！兩個鈣產品廣告就是如此。

某種鈣片為了突出數量多、價格便宜，於是喊出：“現在一片兒頂過去五片兒。”問題來了，鈣量提高了，價錢是否不變？又或是到底多少鈣對身體才是最佳的補充呢？

另外一個廣告是葡萄糖酸鈣口服液的廣告，一直在強調藍瓶的鈣如何如何好。我不知道藍色的玻璃瓶是不是這家公司的防偽技術，即便是防偽技術那也不是產品的功效啊，也不是產品的內在理念啊！再說了，藍色瓶子跟產品的功效有何邏輯上的聯絡？

在臺灣，由於保健品的特殊性，其廣告也可能變成“唯物”風格。保健品廣告一定會告訴你，你為什麼需要他？以鈣片為例，它會跟你說，不僅成長髮育中的小孩需要補鈣，更年期的女性面臨著鈣的大量流失，易引起骨質疏鬆，因此更需要補鈣。接著，會告訴你補多大劑量的鈣是合理的，再由此切入到產品中。

這裡我就想到了曾在網路被痛批的一則廣告，那是一個服裝類品牌，將十二生肖唸了個遍。我第一次看這廣告時，電視是靜音，同時開著音樂，我忽然發現這個畫面定格好久，很詫異，還想著是不是電視壞了呢，趕快開啟聲音才知道這廣告玩的什麼把戲，或許這也算是一種吸引眼球的做法吧！

既然上面那句話用到了吸引眼球這四