今）3　等七個發展階段。

在近50年的時間裡，我國的電視事業取得了舉世矚目的發展。在新中國電視誕生之初，電視訊號的覆蓋範圍僅限於北京市區的25平方公里左右，收視家庭僅有50多個黨和國家的高階幹部家庭，播出內容則只有少量的新聞節目和娛樂節目。到了2004年，我國電視人口的綜合覆蓋率達到，家庭電視機擁有量為億臺，電視觀眾有億人；全年播出節目數量達到了1103萬小時（圖）4　。僅從1985至2004年的20年時間裡，我國電視節目的播出量就增加了近28倍。中國已成為世界上最大的電視消費國，豐富多樣的電視節目極大地影響了社會的發展和每個中國人的生活。

圖 全國播出節目時間20年變化對比圖5

然而，在繁榮的表象背後，中國電視業的生存環境也在發生著劇烈的變化。根據國家工商行政管理總局、國家廣播電影電視總局、中國報業協會、中國網際網路統計中心等權威機構公佈的相關統計資料，我國有報紙2137種、雜誌9059種、廣播節目2264套、電影片道2389個、網際網路站60餘萬家6　。在整個媒體市場競爭日趨激烈的同時，我國電視業內部的競爭也空前激烈。根據央視…索福瑞媒介研究有限公司對68個主要城市的調查統計，全國城市平均可接收到的頻道數量達到69個7　。這就不難理解，為什麼近年來各類電視臺都在頻繁地進行頻道定位調整、節目改版，都在不斷地推出新節目，都越來越重視收視率，這均是市場競爭日益白熱化使然。

縱觀世界媒介發展史，技術進步是推動媒介發展變革的重要動力之一。衛星傳送技術、數字電視技術的迅速發展，將中國電視帶入了頻道資源極大豐富的市場格局，使得電視節目成為一種稀缺資源。對節目需求的增長，一方面體現在數量上，需要有海量的節目來對頻道進行填充；另一方面體現在質量上，在多頻道競爭時代，能夠帶來高收視率、高使用率的節目成為爭奪的焦點。與此同時，受眾市場的成熟和細分也對節目內容的多樣性提出了更多的需求。

伴隨著電視業數字化和產業化的發展，中國電視節目生產的市場化程度也在迅速地提高。根據國家廣播電影電視總局的調查顯示，2004年，我國電視媒介購買節目的播出時間已達467萬小時，佔廣電行業全年節目總播出時間1103萬小時的；各電視臺外包加工製作的節目佔全年節目播出總量的；而各電視臺自己製作的節目則只佔全年節目播出總量的（圖）。

圖 2004年播出電視節目來源圖示9

在受眾需求、媒介競