圖 2004年播出電視節目來源圖示9

在受眾需求、媒介競爭、電視新媒體湧現和國際化等多種力量的推動下，近幾年來，中國電視業已進入了節目形態全面升級換代的時期。曾經在20世紀80年代佔據重要地位的概念化新聞、簡單的知識問答競賽、說教式紀錄片、缺少創意的“演員＋主持人”簡單串聯式娛樂晚會等節目形態正在淡出市場。取而代之的是諸如真人秀、脫口秀等形態的娛樂節目；平民化、個性化的新聞節目；種類繁多、表現形態豐富生動的教育節目；貼近生活的服務節目；以及走向社會的大型電視活動節目等眾多新型節目形態。

中國的電視市場從來沒有像今天這樣前景廣闊，也從來沒有像今天這樣競爭激烈和充滿變數。媒介競爭的核心是對觀眾注意力的爭奪，媒介的核心競爭優勢則主要是其內容產品。

隨著觀眾對電視節目數量及品種需求的增加、對電視節目質量要求的提高，隨著電視節目的國內和國際交易量的不斷擴大，隨著電視媒介對加強節目管理、提高節目質量的需求的不斷增強以及教學科研機構對節目研究的日益深入，結合我國國情建立起一套科學的電視節目分類體系就日益顯得重要起來。

電視節目分類研究之所以能夠吸引產業界、學術界眾多的關注目光，併成為電視研究較為重要的一個分支領域，關鍵就在於科學的電視節目分類對於觀眾、學界和業界人士都具有重要的指導作用。

。1　電視節目分類對觀眾的作用和意義

對於電視觀眾而言，電視節目分類是指導其組織和安排自己的收視行為，使電視收視能更好地滿足自己的收視需求和心理需求的重要參考標準。

心理學家的相關研究顯示，諸如電視等大眾文化產品之所以能夠廣受觀眾的喜愛，關鍵還是因為這些文化產品迎合了觀眾特定的心理需求。在現實生活的重重壓力之下，人們往往需要透過文化產品構建一個“烏托邦”，以尋求精神上的解脫和釋放（表）。種類繁多的電視節目雖然並非完全是虛無縹緲的“烏托邦”，但它們確實從某種意義上代表著人們的某些幻想，而這種幻想能夠在一定程度上幫助人們“逃離”對現實生活的不滿和危機感，緩解心理困境（雖然在很多情況下，這種不滿和危機感只存在於潛意識中）。

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研究目的及意義（2）

不同類別的電視節目能夠解決觀眾不同的心理危機。比如某些人會潛意識地感覺到資訊的稀缺，感到世界的分裂，為此，他們比較傾向於收看新聞節目，瞭解各地資訊，保持自己與世界的聯絡；又如有人感覺自身的情感生活沉悶、缺乏樂趣，為此，他們很願意收看各種各樣的電視劇節目，與劇中的角色一起感受喜怒哀樂，體會激情和活力。

由於不同類別的電視節目被製作人賦予了特定的內容和特點，人們在長期的收視過程中，逐步培養出了類別意識。當他們有特定需求的時候，他們就會選擇收看特定的電視節目來滿足自己的心理需求。如果沒有節目分類體系的指導，當觀眾面對眾多的電視節目的時候，就會覺得不知所措。

表　觀眾的心理危機感和解決方案示例10

觀眾的社會心理壓力

“烏托邦”的解決方案

稀缺（在社會中的實際財產，和周圍人相比的財產數量）；財富分配不均

富足（消除財富分配的不均，物質資源富足）

勞累（工作過於辛苦、重複勞動、城市生活的重重壓力）

活力十足（工作與娛樂相結合、迴歸到田園生活）

沉悶（一切都是安排好的、可預期的、機械化的，日常生活毫無樂趣）

激情（充滿熱情、驚喜，戲劇化的場面、積極的生活態度和方式）

受控制性的（生活的各個方面都受到控制和侷限，不透明、壓抑）