序言

作者：國家廣播電影電視總局副總局長　胡佔凡

這是一本為中國電視節目分類寫的書。既專業，又好懂，特別是對電視業內的專業人士應當很有用。

無論做什麼，如果想做好、做精，給它一個明白的定位是必不可少的。幾千年前孔老夫子就耳提面命：“必也正名乎”，“名不正則言不順”。那麼，已經發展了幾十年的中國電視難道至今沒有名份，沒有分類？當然不是。不但分過，而且有很多種分法，很多電視理論工作者對分類做過大量的潛心鑽研，成果累累。這本書實際上就是在這諸多成果之上的深入與延展。

顯然，這是必要的。

大家都能看到，這些年，電視節目幾乎每一天都在變化，每一天都會給你驚喜。仔細琢磨就會發現，許多從未見過的節目樣式出現了，許多過去看了多年的節目消失了，還有許多我們很熟悉的節目變得快要認不出了。這樣，在我們節目樣式的清單裡就出現了很多的空缺，這是一定要填補上去的。

更多的還不是這些，而是那些非驢非馬的新東西叫我們研究的時候很難落筆，很難把它們簡單地歸結為或甲或乙。它們往往是多種形式的雜糅和變異，有時候又是在幾種形式中游動，你中有我，我中又帶你，共享幾種形式的基因與血脈。而這些四不象的傢伙，往往是很有生命力的優良物種，我們敢忽視它們嗎？

我們不能無視這些變化。正是這些眼花繚亂的變化，催生了這本書。換句話說，跟蹤電視的發展與前進，研究其規律是一份責任和使命。而要取得對電視節目規律性的認識，第一步就是要給它們分派房間，不要讓它們走錯了門，“排排座，吃果果”。

這首先給電視研究提供了方便。有了這本書，電視節目的眉目會變得更加清晰起來，至少會減少走錯房間的機率。尤其是那些處在交叉與邊緣位置上的新門類，我們一眼就能看到它的門牌號，從而加深電視研究的科學性與系統性。

對看電視的人也有好處，那就是便於與電視節目的約會。一旦觀眾掌握了節目的分類，他們就會有意識地去尋找和發現，也就會對這類節目有更深入的瞭解，不再在多如牛毛的電視節目中亂打亂撞，不知道找誰去約會。

有了最新的科學的電視節目分類，就為我們對下一步的研究預留了空間。誰會預言明天又會有什麼新的電視樣式出現？誰會知道今天的節目樣式明天是否依然受寵？懂得了今天，我們會多一些對明天前瞻的科學與精確，減少研究的成本。

研究電視節目分類是一件枯燥乏味的事，但是值得做，它帶有根本性和基礎性，事業發展和產業發展都需要它。當然，像任何科學研究的成果都是階段性的一樣，電視節目的分類研究也是階段性的，電視在不斷發展前進，研究當然要與時俱進。這本書也一樣，要不了多久，它的紙頁也會漸漸泛黃，又會有更新的研究成果摞在它的上面，這是進步，是好事，也值得我們去期待。

不過，還是先讀讀這本，才更清楚我們再去期待什麼。

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作者簡介

張海潮，中國國際電視總公司副總裁、博士、高階編輯、中國傳媒大學兼職教授。

張海潮先生有豐富的節目製作和電視媒介管理、經營經歷。在節目製作方面，創作策劃過眾多的專題節目、新聞節目、經濟節目、綜藝節目、電視劇節目、動畫節目和教育節目，是“東方時空”、“焦點訪談”、“幸運52”等品牌欄目的主要創辦者之一。

在媒介管理方面，擔任過“東方時空”、“實話實說”、“焦點訪談”的總製片人；　CCTV…2、CCTV…12負責人。

在媒介經營領域，曾全面負責過中央電視臺的廣告經營，目前是《同一首歌》和動漫、體育等產業的負責人。

張海潮先生擔任過中國廣告協會主管電視廣告的副會長，出版著作：《世界一瞬間》、《電視中國》、《廣告競爭》、《眼球為王》。

電子郵箱：zhanghaichao_727@

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目錄

前　言 4

第一章 緒 論 　6

研究目的及意義 6

。1 電視節目分類對觀眾的作用和意義 9

。2 電視節目分類對學術研究的作用和意義 10

。3 電視節目分類對電視產業的作用和意義 11