定性研究是依據一定的理論和經驗，直接抓住所研究事物特徵的主要方面，而將數量上的具體差別暫時略去的分析。

定量研究（Quantitative　Research）是指運用統計技術，考察事物“量”的規定性，從而把握事物性質的一種研究方法，其著眼點在於用數量關係揭示事物的根本特徵，即透過精確測定的資料和圖表反映事物的現狀、類屬和互相關係，從而使不確定的、模糊的社會現象變得相對確定和明晰41　。

收視率調查（TV　Ratings　Survey）和收視率分析（TV　Ratings　Analysis）將是本文采用最多的定量分析研究方法。收視率調查和收視分析是世界電視媒介瞭解節目播出效果、市場環境、競爭態勢、觀眾情況以及與廣告主進行廣告交易的“通用貨幣”。

文獻綜述法

即透過對國內外有關電視節目分類的研究文獻進行總結，對目前國內外推行的電視節目分類系統進行評價和分析，明確現有體系的優勢和弊端，“去其糟粕，取其精華”，進而構建出新的電視節目分類體系。

專家訪談法

透過對業內和學界的相關專家進行訪談，明晰電視節目分類體系應該包括的主要層面和內容，並進一步對這些層面和內容進行細化，形成一套完整的電視節目分類體系。

資料分析法

透過對央視…索福瑞和A？C尼爾森等國內主要電視市場研究機構所提供的資料進行綜合分析，把握市場的現狀，使分類體系更符合我國電視節目市場和電視觀眾市場的實際情況，具有更強的實用性。

焦點小組訪談法

透過焦點小組訪談的方法，收集歸納電視臺內部的節目管理、製作人員、頻道經營人員和電視研究學者對節目分類的意見和方法，並將這些專業人士的相關經驗切實應用到節目分類的研究中去，使本研究既具理論價值，又得以更好地與實踐結合。

研究創新點

本文的創新之處主要是：透過對國內外節目分類研究成果和分類方法的分析總結，運用科學的方法論，構建起一個既有一定理論意義，又有實踐應用價值的，相對系統全面、適應我國國情、適用於節目生產、市場交易、教學科研實踐、儘可能與國際接軌的，並具有一定前瞻性的新型中國電視節目分類體系——建立起一個新座標。

總之，本文研究的主要問題，是中國電視內容產業中的基礎性問題，是在中外電視業已有研究成果基礎上的進一步深化和拓展，本研究對當前中國電視業的節目生產、節目交易、教學科研實踐都有相當重要的現實意義。

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國內外電視節目分類方法評述（1）

電視節目分類系統對指導電視節目的製作、播出、交易和教學科研有重要的意義。在世界電視近一個世紀的發展歷程中，各國的政府主管部門、電視臺、電視市場研究機構和相關行業組織開發和建立了多種電視節目分類方法，極大地促進了電視業的發展。接下來，我們將對國內外現有的主要電視節目分類方法進行評述，以便揚長避短，在借鑑前人經驗的基礎上建立起自己的節目分類系統。

國內主要電視節目分類方法

除學術研究機構之外，我國現有的電視節目分類方法主要出自電視臺、電視市場研究機構和電視節目評獎機構等三類機構。由於應用範圍不同，因此，節目的分類視角不同、方法也不同，不同機構制定的電視節目分類系統存在很大的差異。

（1）電視臺的節目分類方法

在我國大陸地區，節目的生產（電視劇除外）和播出都主要掌握在各級電視臺手中，因此，電視臺的節目分類方法對節目分類標準的影響是最大也是最直接的。就目前的情況看，絕大多數電視臺的節目生產、管理都是以節目中心為單位，比如新聞節目中心、文藝節目中心、廣告經濟資訊節目中心、社教節目中心、體育節目中心、青少年節目中心、海外節目中心和電視劇節目中心等等。因此，出於工作上的便利和習慣，各類電視臺在進行電視節目分類時大都以主要節目中心的名字作為分類標準，如新聞節目、社教節目、青少年節目和對外節目等等。

應該說，以節目生產管理部門的建制作為節目類別劃分的主要標準對電視機構進行節目生產和管理自有其一定的合理性，但在實際工作中也會產生諸多的問題。比如，廣告經濟資訊中心生產的新聞和娛樂類節目往往會被劃入經濟類節目的範疇；又如