那男人帥得令人倒吸一口冷氣，女人也是個大美人，只是看上去有一股冰山似的氣焰——冰箱！林曉墨瞬間就想好了這一男一女的綽號，覺得這倆人氣質神似，共同在一起唧唧咕咕說著外語（林曉墨只能聽懂英文和少許法語），二人世界似的不可開交，不知道是什麼來路的幹活。

本來略有喧鬧的會議室瞬間安靜下來，林曉墨趕緊抬頭看，發現“冰箱女”站了起來，臉上笑盈盈的，手裡捏著一支幻燈筆，小紅點在對面白板上漫無目的地轉。

“都到齊了吧？Kevin說，今天上午的會議比較密集，所以大家要提高效率，儘快讓我們的討論有實質性的收穫。會議的主要任務是關於K集團手機子品牌的命名，我先代表大拙來講我們的意見。”

“下手真快！直奔主題！”王二悄悄跟林曉墨嘀咕了一句。

“我們想了很久。一直到昨天夜裡，還沒有什麼讓人都信服的結論。今天早上我突然想到了一個，拿出來跟大家討論。”小野走到白板面前，用筆寫下一個大大的Kool。

“我們為什麼要另起爐灶，起一箇中文子品牌的名稱？要知道，在Kool上面，K集團已經投入上億美元的推廣費用，用了10個月時間來提升品牌聲譽；而重新打造一個子品牌，則意味著把所有的工作再重新來過一遍。Kool在歐洲，在北美，已經成為了讓年輕新勢力耳熟能詳的手機品牌，我們對Kool應該有足夠的信心。”

“想到一塊去了！”王二道，“真不巧，被她搶了先，這個應該由我們先提出來。”

“為什麼有人在說話？”“冰箱男”突然發話了，“我聽到有人在不停地說話，是有什麼不同的意見嗎？”

王二兔子似的一動不動，就兩隻耳朵抖了抖，會議室裡又重新靜得落一根針都能聽見。文部長的眼睛懷疑地往這邊掃了掃，才又重新開腔：“小野，你繼續說你的意見。你是說，不需要有子品牌的命名對嗎？”

“對。”

“那我們為什麼要開這個會議呢？韓國總部那邊也用了不少時間來決策這件事，我們要討論的並不是要不要有子品牌的問題，而是子品牌命名的問題。”文部長說。

“我的意思是：Kool就是子品牌的名稱，這幾個字，清晰，直接，所有的中國人都能夠領會它的意思。在此基礎上，我們要給這一系列的手機起一個小名兒，這才是我們真正要考慮的。中國人的習慣，”小野的眼睛掃過會議室裡的所有人，“所有東西都要有一個小名兒。小名，就是暱稱的意思，它會在消費者心中建立對產品的感情。”

“你的意思是？”

“我們第一系列進入中國的這批手機，叫‘糖’。”

會議室裡再也按不住地亂了起來。這一瞬間很多人都很想說話，大家紛紛擺出交頭接耳狀。王二也就趁亂對林曉墨說：“她一個日本人，知道什麼中國人的習慣！”

“她是日本人啊？”林曉墨大為好奇。

“對啊。她就是小野直子。”

“那個男的，也是日本人嗎？”林曉墨問。

“你是說文部長？那個是韓國人！K集團的！樸明花姚貝貝她們的老大！”王二發現他沒法搭理林曉墨，她實在太傻了。

文部長讓會議室安靜下來，問小野：“你是說，糖？請問是什麼意思？”

“主要基於三方面的理由。第一，K集團目前在國內最深入人心的產品，是食品。K是作為一個食品企業首先進入中國的。K集團的小盒糖果進入中國市場後，所帶來的巨大沖擊甚至改變了年輕人的生活態度，使這些本來漸漸遠離口唇時代、一天天長大的青年人重新回到了糖果的包圍中，就像可口可樂改變了幾代人的口味一樣。對於K集團的糖果餵養大的年輕人來說，K糖是一種文化。”小野頓了下，接著說：

“第二，在對目前中國市場手機品牌的調查中，我們發現，幾乎所有的廠商的著眼點都在功能或者外觀方面，他們給手機的命名——假如除了主品牌外還有其他的命名的話——也都是在強調手機的外觀或者功能，如Nokia和MOTO的一系列命名。並沒有任何一款手機，以食品的名字命名。以食品命名，事實上，是在強調一種情感。”

“你所說的情感，跟手機，跟K糖這些之間，它們的關係是什麼樣的呢？”文部長似乎沒聽太明白。

“跟K糖建立了情感的年輕人會選擇K集團的‘糖’手機。”小野微笑道。

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第29