特而言，消費品、保險和出版可能是他容易理解的業務，而對於其他一些投資者來說，這幾類業務可能很陌生，而對另外一些複雜的業務模式的理解上卻並不存在難度。例如，化工行業的業務和產品很複雜，但對一個有多年化工從業經驗的業餘投資者來說，他可能在2002年或2003年就知道國內MDI的緊俏及國產化率提升的資訊，他自然會提前想到煙臺萬華（600309）這隻牛股。所以，要在自己熟悉的行業或個人有興趣的行業內進行研究和選股，而非僅侷限於所謂業務簡單的行業，這是一種更加準確的說法。

第二條高淨資產收益率

巴菲特喜歡使用淨資產收益率（ROE）這一衡量公司盈利能力的指標，傾向於挑選那些可以掌握未來10年以上ROE變動的公司，更加中意那些不需要股東不斷注入資本金來擴大生產就可以提升業績和ROE的公司。比如巴菲特在上世紀90年代買入“華盛頓郵報”的股權，該公司多年以來ROE的增長都保持在15％以上，是報業同行平均水平的2倍。“華盛頓郵報”公司之所以能實現如此出眾的ROE，除了經營有�