維的束縛　/　144

55。　互惠原理：欲先取之，必先予之　/　147

56。　印刻效應：爭做市場的領先者　/　149

57。　馬蠅效應：讓競爭對手“叮”住自己　/　152

58。　冷熱水效應：談判制勝的法寶　/　154

59。　短缺原理：造成產品熱銷的熱潮　/　157

60。　最大笨蛋理論：不要害怕投資的風險　/　159

61。　承諾和一致原理：引導他人自我說服　/　162

62。　情感與理性宣傳定律：曉之以情動之以理　/　164

63。　單面和雙面宣傳定律：有時優缺點均講更有利　/　166

第五篇　成功篇

64。　登門檻效應：步步為營，得寸進尺　/　170

65。　多米諾骨牌效應：勿以惡小而為之　/　172

66。　蝴蝶效應：細節決定成敗　/　175

67。　杜根定律：用自信照亮人生　/　178

68。　跨欄定律：困難決定了成就的高度　/　181

69。　馬太效應：成功是成功之母　/　184

70。　蘑菇定律：韜光養晦，等待出頭之日　/　186

71。　卡貝定理：放棄是創新的鑰匙　/　189

72。　約拿情結：人不僅害怕失敗，也害怕成功　/　192

73。　盧維斯定理：真正的謙虛是忘掉自己　/　195

74。　跳蚤效應：目標決定跳躍的高度　/　197

75。　塞裡格曼效應：緊緊抓住夢想，永不言棄　/　200

76。　蛻皮效應：只有超越自己，才能不斷成長　/　203

77。　布利斯定理：凡事預則立，不預則廢　/　205

78。　韋奇定律：走自己的路，讓別人說去吧　/　208

79。　犬獒效應：在困境與競爭中崛起　/　210

序

為什麼曾經深受消費者青睞的三鹿奶粉，在“毒奶粉”事件中轟然倒閉，最終退出市場？

為什麼有人在眾目睽睽下遇到災難時，竟然得不到救助，真的是現代人冷漠至此嗎？

為什麼投機者願意花高價買下某個東西，即使它的價格遠遠高出實際價值？

為什麼算命先生有時說得很準，難道他們真有未卜先知的能力嗎？

為什麼地上的垃圾沒有及時清理，用不了多久，就會滿地狼藉？

為什麼棒打鴛鴦，反而讓戀人們愛得難分難捨？

這些紛繁複雜的社會現象，我們雖然已經習以為常，但並不瞭解隱藏在背後的真相。其實，在我們身邊存在一些心理學法則，它們像是一隻只無形的手，在冥冥中撥弄著命運的心絃，有的成為我們生命中的暗礁，有的則成為通往成功的秘密捷徑。

若是懂得蝴蝶效應，我們就會明白細節決定成敗，一次危機事件能夠毀掉一個王牌企業，一個溫情的舉動也能迎來幸運女神的眷顧；

我們若是瞭解人們的從眾心理，就會知道群體的觀望會抑制個人的救助行為，所以當我們身處險境時，一定要有針對性地向某人尋求援助；

如果明白最大笨蛋理論，我們就會清楚人們的投機行為，並不由價格槓桿來衡量，而是取決於是否有人肯花更高的價錢買下自己手中的東西；

巴納姆效應告訴我們，人們容易將籠統的人格描述視為自己的真實寫照，所以當我們聽到算命先生一些具有共性的言辭後，自然會覺得他說得很準；

破窗效應給我們的啟示是，環境對人的行為具有強烈的暗示性，一些容易被忽視的小問題如果得不到及時處理，極有可能帶來無法彌補的損失；

羅密歐與朱麗葉效應帶給我們愛的真諦——感情越禁止越牢固，外界的干擾會讓人產生抗拒的情緒，相愛的人會彼此更加珍惜，愛得更深。

掌握了這些心理學法則，我們就能窺探人類心理的奧秘，解釋人生中的諸多現象，甚至指導我們如何去改變自己的命運。反之，如果對這些法則視若無睹，我們即便竭盡全力，往往也是事倍功半，最終與成功擦肩而過。

本書分為情緒、社交、職場、經商和成功五個篇章，選取與生活息息相關的79個心理學法則，涵蓋了個人成功與企業發展的