確信行為來掩飾自己內心的困惑和猶疑時，他們遵循的“與其說是……他們謹小慎微的父母的生活方式，不如說是……自己周圍的另一種世界的生活”。電影美化了年輕人崇拜的事物（姑娘們喜歡留短髮，穿短裙），並勸告中年男女要“及時行樂”。非法酒店的合法化，以及人們在狂歡聚會上放縱自己的習慣，都為所謂“自由”觀念提供了例證。路易斯·雅各布斯寫道：“人們一面嘲笑道德觀，嘲笑電影上男女主角老式的‘善心’，一面開始注重物質上的享受。”

汽車、電影和無線電本是技術上的發明。而廣告術、一次性丟棄商品和信用賒買才是社會學上的創新。戴維·M·波特評論說，不懂廣告術就別指望理解現代通俗作家，這就好比不懂騎士崇拜就無法理解中世紀吟遊詩人，或者像不懂*教就無法理解16世紀的宗教復興一樣。

廣告術頗不尋常的地方是它的普遍滲透性。如果沒有燈游標牌，什麼才能作為大城市的標誌呢？人們乘飛機掠過市區時，可以看到在夜幕的背景上，一叢叢五彩繽紛的燈�