認同，對社群感的認同。”

我：“也就是別人對你行頭的看法？”

森：“是的。傳媒慫恿人們對一種品牌的追求，這種品牌使購買者獲得一種無形的階層身份，這種階層身份所帶來的虛榮心反過來又驅使他對品牌的追求。”

我：“但結果呢，不就使商品品質這個中心視點被莫名其妙地移位了嗎？物有所值這個購買初衷也被不知不覺淡忘了？”

森：“這就是傳媒吹噓的功力。哪一種品牌的宣傳不向人們承諾做人的光耀和體面？不向人們承諾生活的舒適和壽命的延長？不向人們承諾青春的永駐和事業的成功？”

我：“但所謂的商品文化價值與商品實用品質之間，又有什麼必然的聯絡？！”

森：“這兩者之間確實沒什麼必然的聯絡。我說一則故事你就明白了。在一次德國慕尼黑的啤酒節上，發生了一件很耐人尋味的事情。當各種知名品牌的啤酒被撕去商標端上酒桌時，沒有一個企業老總知道自己喝的究竟是哪個牌子的啤酒。這倒不是他們缺少品酒的本領，而是這些啤酒的最大區別，就在於它們身上貼著的標籤！”

我：“呵呵，真是的！這就是品牌背後的真實。”

森：“這個時代科技成果被快速傳播，平等享用，同一檔次的商品品質也日趨等同。不同的，只是它們吆喝的聲音。”

我們離開這座航母般的大商場，穿過斑馬線，來到對面的街心花園溜達。四周陽光明媚，花香鳥語。我們一抬頭，對街一座大廈外牆上一幅時裝廣告又闖入眼簾。我馬上想起了以前在書中看到的一個說法：在都市裡隨便踢一腳足球，撞到的肯定是一個廣告牌。都市裡無處不在的廣告把我們的眼睛擠得滿滿的。

我：“看那個美女，目光迷離，她在注視著誰？”

森：“她在注視著廣大受眾。”

我：“可一個人不能同時看很多人。”

森：“可她是名人。名人在注視廣大受眾的同時也被廣大受眾所注視，這就是名人的代價。”

我：“她得時時刻刻�