事越來越多。蘭蔻的口紅、SK－II的面膜、CHANEL的香水、TIFANY的飾品、PORTS的套裝、DIOR的包包……公司儼然成了秀場。

對於小白領來說，擁有這些東西的秘訣就是省吃儉用好幾個星期，然後為購置一件帶有奢侈標誌的東西而刷光卡里的錢。有條件要買，沒有條件創造條件也要買。明知道一個DIOR的包包等於一個月的工資，還是要買。為什麼？為面子！在一群被名牌武裝起來的同事中間，如果你穿得普通，給人的感覺會很怪。現在，早已過了那個大家擠在洗手間裡試穿同事新衣的年代。穿名牌不是新聞，不穿名牌才稀奇。

——品牌是一種個性

阿文，17歲，中學生

“突破渴望，實現夢想”，勁歌熱舞，挑戰巨星……我喜歡“酷”，而百事可樂是一個喜歡玩酷的品牌。正是這樣，我和很多同齡的年輕人才會認為最酷的飲料是百事可樂，而最酷的行為就是喝百事可樂。在我看來，百事可樂代表著青春、活力、激情，跟自己追求“酷”的個性正好合拍。

——品牌是一種效率

小米，30歲，記者

作為一名職業女性，不可避免地要出席一些公務場合，這就要求自己的著裝必須與場合的氛圍相協調，所以我不太喜歡去淘東西，因為我覺得與其盲目地選擇，花費大量的時間和精力去權衡質量、價格，倒不如直接感受“品牌”的理念。品牌其實是對生活的一種保證，也是比較省時間和精力的一種很好的購物方式。只要找好適合自己風格的幾個品牌，只需留下電話，或者定期去看看，購物這項瑣碎的事情幾乎就解決了。何況，名牌服裝有保障，面料、做工考究，而且很耐穿，不用擔心今年買了明年就過時。

——品牌是一種情感

陳軍，35歲，工人

在北京這地兒說起同仁堂藥店，那是無人不曉。吃五穀雜糧哪有不生病的？生了病就要吃藥，吃藥又都想吃點兒好的，於是就想起同仁堂來——打我爺爺那輩起，就已經開始買它的藥了。說實在的，除了偶爾在醫院開西藥，我還真沒在別的藥店買過藥。

——品牌是一種誘惑

陳小姐，25歲，雜誌編輯

我喜歡大品牌，但與別人不同，我買名牌，一般只買小配件。坦白講，這有經濟實力的考慮。我可沒有花光幾個月的血汗錢來買大品牌的衝動，也沒有節衣縮食為名牌的決心。

在我的邏輯中，大品牌有著獨特的魅力。很多時候，大品牌中的一個小配件也能給自己加分不少，省錢，又有效果。買不起套裝，我就買絲巾；買不起皮包，我就買錢包；買不起全套化妝品，我就買香水。說起來，我最大的一筆開銷就是花了5000多元買了一個PRADA書包。買之前，我還反覆論證，最後得出結論，相比於套裝，一個包可以天天帶，尤其是名牌書包，用好多年都不會過時，很顯檔次。這麼一合計，這樣的品牌，買得值。

——品牌是一種生活方式

薇薇，27歲，自由職業者

對我來說，品牌意味著一種時尚的生活方式。網上曾流行這樣一句多少帶點調侃的話：“我不在辦公室，就在星巴克，不在星巴克，就在去星巴克的路上。”我覺得這句話挺適合我的。在星巴克，我可以邊喝咖啡，邊聽音樂、讀書、上網或者和人談合作，那裡是一個獨立於家庭和辦公室之外、輕鬆休閒的“第三生活空間”。

在品牌的無盡魅力和兇猛攻勢下，很多現代中國人並不盲從，而是以一種理性的態度來對待品牌。他們喜歡進行分析比較，從中選擇最適合自己的產品。這種現象的產生依賴於國內經濟的發展和物質的極大豐富，品牌的多樣化使人們可選擇的餘地變大，不必再拘泥於一兩種品牌。

——塑造自己的品牌

徐先生，37歲，市場銷售總監

我所認為的“品牌”不等同於“牌子”。後者作為label只是被貼上去的。品牌的意義是趣味、形象和質量。衣食住行各個方面、以及生活方式都可以有品牌感，但不是說一定要買有名的牌子才可以。我的觀點是：不要給自己壓力。我個人比較喜歡保守型別的衣服，一般都在國外買衣服。而且，我買東西首選是顏色，而不是牌子。品牌觀念歸根結底是對自己形象的塑造，自己可以是什麼樣子？其實一個人也是有屬於自己的品牌的。

——最好≠最貴

張靜，36歲，服裝設計師

我覺得一味的追求品牌並不可取，因為迷信名牌服飾