更突出。

四是男性消費更以在職業圈及社會面得到的認可為目標，而女性消費更多以獲得異性伴侶的認可為目標。對於男性來說，來自親密女性的評價意見對於其消費決定的影響力並不大，而外部的社會認同更重要；而對於女性來說，親密男性的意見對於其消費行為的影響力就大得多，同時在下意識中，由於需要競爭男性的注意力，女性也留意外部同性的消費選擇。要記住的是，女性最頻繁和經常的消費是外包裝產品，從服裝、首飾到化妝品，這些產品的展示物件明確地指向男性。

由此幾點，我們就可以知道，今天熱鬧的消費場中真正的主角是男性，而女性更像是被有意無意地驅使出場的陪襯。那些女性追捧的時尚，迎合了她們的算計，在有限的購買力裡，她們希望獲得更多的價值，而價值可能只是變著法子在滿足女性的虛榮心，而在實惠方面卻給予得非常吝嗇。也許在很多時候，她們裝扮得像炫爛的花朵，但是所試圖贏取的目標卻很可能只是男性的一笑。她們表現了價值，但是男性的評判決定著價值。

第三章　先發制人　消費者的新面孔（21）

Shopping場景中的這種表現提醒我們，在逛街熱鬧的背後，那些匆匆忙忙的花俏女性構成的美麗人流後面可以映襯出男性粗鄙隨意的神情。而男性們越隨意，女性們的算計就要越經意；男性們越粗鄙，女性的考量就要越細緻。這是怎樣一個不間斷而又經常被掩蔽的消費行為長流啊——男人大手大腳花大錢，女人斤斤計較花小錢。

企業主新生活8式

生活方式是指相對穩定的生活習慣，但現在人尤其是生活條件好的人的生活方式更容易變動提升，其中私營企業主的生活方式在中國的變動性是最大的，試舉8個方面讓朋友們參考。

1�打高爾夫。“打幾桿？”在企業主中間快成了平民中“吃過了沒有？”一樣的說法，不過打球者已是如此之多，以至於有些人已頗不以為然了，比如房地產中的四大金剛王石、馮侖、潘石屹、任志強就是非高球族了。

2�泡澡按摩。這是企業家中最為廣泛的一種愛好。在江南春為防泡澡讓人有不當之想，所以說成“愛洗腳”。這一項城鄉通好是企業主中最流行及與不見外朋友共享的一種活動與招待。

3�自助遠足。相對新興起的一項愛好。其扛旗者有爬山的王石，還有衝浪的汪潮湧等。在敦煌沙漠行中，企業主是一撥一撥地讓人感到壯觀。

4�公益活動。2006—2007年最熱的新方式，社會責任與慈善是招行馬蔚華、蒙牛牛根生等最新可以拿出來說事的東西，一批中國企業家的公益基金與公益基金會也正在崛起。

5�讀EMBA與上學。徐剛讀完光華的EMBA又讀了復旦的哲學碩士班。一個老總連上幾個EMBA班的現象已經很多了。EMBA不但可以讓企業主們有錢後沾名校的文化榮耀，還可以建立有效的新社會資本網路而直接有助於生意的進行。

6�會所消費。陳早春的高階別墅就用社群會所形式推廣。今天更多的消費、玩樂、服務以會所的方式出現，這些會所有一主項但兼有其餘，目的在於主推一項服務的同時為企業主們提供更多便利而節省他們選擇的時間。會所是服務高階化的重要組織形式，同時也使得不同愛好企業主人群以服務主項而有所細分。對於這些企業主而言也有機會實現或熟習一項可以表現的運動或活動，也多了一張可以招待朋友的顯示身份的卡。

7�社交圈。《英才》雜誌的生活方式LIFE活動聚集了企業家、經濟學家、文娛界名星。不同的奢侈時尚雜誌正在把這種錯合性社交活動弄成一種有趣而又有面子的活動，泰康的陳東昇、中期的田原等就組織有企業家新年舞會，我的朋友張玉川也組織定期高階社交活動。這些社交圈是朋友聚會的場所，也催生了一批社交專家與社交名媛。

8�藝術化裝修。今天的許多企業主新宅不再是金光閃爍，也不只是外國傢俱，其趣味所在往往是增加了現代的藝術、收藏品、工藝風格與獨特的空間佈局與設計。“到我家裡看看”也漸漸成了一些企業主在朋友面前常常發出的邀請。

這些是否意味著中國的企業主開始進入一種不一樣的品位階段了呢？未必，但是我們可以看到他們生活方式中某些新的轉型——文化、社交成分的增加與新的組織化形式，這不只是他們與他們家庭的轉變，也是為向他們的營銷、服務提供機會呢。

txt電子書分享平臺