繒咄懷齙厥粲陟乓�小�P男與體驗男群體，而相對前衛的時尚消費群體則保留有更為多元化的資訊獲得渠道；很顯然不同群體的優先物化時尚標誌有很大的區別，比如炫耀男以車房手機為優先，而符號男則以服飾與家居為優先，自享男與創意男則以自己鍾愛的特殊產品為優先。

第二部分重點突出了已經顯現出來的男性時尚趨勢：一是以裝嫩為特色的翠嫩化趨勢，這一趨勢顯示針對目標群體的年輕化設計擁有吸引力；二是“我”服務的形成，湧現出個人時尚顧問、整體搭配理念與在時尚品選擇中“我自己的”元素的增加；三是男性時尚超出傳統時裝、飾品、車房的範疇，將更多的人們玩賞的事物納入到時尚範疇；四是由各界男性精英、時尚玩家、輿論領袖加入原來只有文體明星加入的男性時尚達人隊伍；五是公益時尚的深化；六是80後與90後在男性時尚中加入鮮明的新一代色彩，他們也成為上一代時尚消費的新話語傳遞者與重要影響者，而這種影響在他們家庭中影響上一代的時尚品選擇的時候更為明顯。

最後一部分是我需要特別重點點出的男性時尚中容易被人們忽略的一些要點與問題：一是女人在男性時尚品選擇中的代表、促進、禮送、啟動作用，男性的時尚就其主流面與流行面而論是女性參與的結果；二是環境技術因素ET引入時尚時，男性起到了最為積極的作用，男性總是技術性時尚元素的推崇者；三是雖然以肌肉男為代表的男性文化在衰退，但是由於男性普遍的柔性化，陽剛因素的稀少性逆證了它將在不遠將來的時尚元素構造中的價值，我預計這樣的價值崛起已經為時不遠；最後因為中國人民的旅遊熱與網路熱，資訊與個人體驗半徑大大加大，對於異域元素的接觸水平與辨別水平提高，這為這些差異文化因素的引入提供了接受的主觀基礎與提出高要求的心理能力。

男人學會時尚是中國改革開放30年中的重要成就之一，男人曾幾何時不只是不時尚，更可以說是時尚的障礙，男人總是對於女人的追求時尚嗤之以鼻；而當男人開始變得時尚，他們甚至比女人還在時尚上大把花錢。如果說男人在10年前是時尚門外漢，3年以前也許是時尚菜鳥，而現在的男人正在變成時尚飢渴者，他們追求資訊、接觸時尚達人、嘗試新鮮活動、建立時尚圈子、追求成為時尚典範——男人第一次成為自覺的時尚實踐者，儘管還相當稚嫩。　電子書　分享網站

第三章　先發制人　消費者的新面孔（20）

SHOPPING中的絕對男權

女性在蒙受愛購物、亂花錢、消費不理性方面的冤枉有史已久了。直到今天，從商家到媒體依然言之鑿鑿地認定“女人和孩子的錢是最好賺的”。孔老夫子“唯女子與小人難養也”（我只是沿用這句話的以訛傳訛的表面意思）的名言，用在今天也好像依然可以成立，因為女子與小孩總要把養家的錢拿去在隨意逛街的過程中給了商家。

今天，我試圖鄭重地呼籲社會還女性一個公道，那就是堆砌在女性頭上關於其Shopping的絕大部分的描述與評價，基本上是不實之詞：在Shopping中，無論是花錢比重居大者，還是亂花錢的，實際上絕對是男人主導。儘管這些不實之詞在社會上已然根深蒂固，而且即便女人自己也不對這些不實之詞挑戰——零點調查關於中國城市家庭角色分工的調查結果顯示，男女性被訪者都以為，女性在家庭消費支出的流向決定與實施中均處在核心地位。

消費支出中的絕對男權透過以下四個方面清晰地表現出來：一是男性佔有較多較重要的消費資源。與女人集中於日常瑣碎的購物事項上相比，男性的購物決策事項更為集中在汽車、住房、IT產品、旅行、教育、資訊消費方面，這些消費具有單件數量少，不需經常進行及較少需要頻繁的街頭曝光的特點，但是它的價值較高，所涉及的支出佔到家庭可支配消費資源總量的3/5以上。

二是男性購買決策與實施行為的自我中心趨向。與女性購買行為中大量包含為家庭成員、配偶進行的購買行為比較，男性購買甚少代為購買女性用品和日常家庭用品。女性在為男性進行購物行為的時候有更多地為對方考慮的特點，而男性為異性實施的購物，除在極少數情況（追求、熱戀）下，大多具有應付與敷衍的心理。

三是男性消費行為的短促性與隱藏性。女性購物時具有明確的遊覽、貨比三家、購後反思等特點，女性在購物前後有更充分的資訊收集與交流，而相比之下，男性購買的資訊量相對較少，因此購物的盲目性更強，對於家庭消費資源浪費性