你對下面介紹的各種觀念與操作細則的理解程度及執行程度，將嚴重地影響你的個人品牌，也就是說，如果你想成為全國性甚至全球性的超級名人，那麼對於以下的操作細則你幾乎都要奉行不悖；但如果你只想在某一領域內小有名氣，那麼對這些細則你可以依照自己的專長、特質和意願選擇性地落實。

現代成名學創始人博斯丁一手創辦的名聲訓練法，自1990年以來就開始在歐美各國風行一時，許多國際舞臺上赫赫有名的大人物，都是援用這套方法得以成名的。美國政壇上聲望極高、被公認為歷史上最擅長表演的里根總統，以及躲過幾次世紀性醜聞，卻仍然泰然處之的克林頓等，都是最具代表性的成功案例。

成名學的核心論點是：在傳播媒體大躍進的時代，名人是商品，名聲可以帶來巨大的商業利益，而且可以藉助名聲工廠的標準化生產模式製造出來，並經由媒體的褒貶炒作，在旦夕間起落。

而所謂的名聲製造業，源自好萊塢，指的是以經紀公司為核心，以公關、傳播、形象設計、教育訓練、廣告、名人形象授權、轉讓等為分支的第四產業。如今這項產業已伸入社會的各個領域，正深深地影響著我們的文化思維與生活方式。

那麼，追求名聲又有哪些步驟呢？

首先，你必需找到支援你成名的贊助者，如演藝界的經紀公司、製作人，政治界的利益團體，出版界的出版商，體育界的幕後支援財團等，總之，是要捧紅你，而且與你共享商業利益的人。

2錦上添花的馬太效應（8）

在尋求贊助之前，你必需先為自己找好定位，找出個人獨特的競技優勢，先在小範圍內累積名氣，才可能吸引贊助者。

其次，你必須熟悉整個名聲產業的運作流程，各行業間環環相扣的互動關係，尤其須熟悉傳播媒體的發稿程式、新聞取捨標準、誰有權力安排你上鏡頭接受採訪等等。

藉助媒體的機會，你才有可能建立知名度，才有可能進一步吸引贊助者，也才有可能運用更專業的名聲訓練法及更足夠的資源，將自己推向更大的名聲市場，建立更大的知名度。

此外，善用借力加分的公關策略，也是自助式快速成名的主要途徑，它包括：

1。名人推薦：比如奧斯卡最佳男主角推薦的最佳替身，喬丹推薦的最有潛力籃球運動員，或者與某些超級名人合拍宣傳照，這些都會使公眾將名人的形象類推到求名者身上，產生他們是一類人的印象。

2。競賽得獎或破記錄：如第四屆世界小姐第一名、《紐約時報》年度小說徵文賽首獎得主、徒步旅遊全球最多國家的人等等，這些都足以讓求名者獲得媒體青睞，一舉成名。

3。公益善舉：如政治人物的具名捐款、贊助、認養、公益性演講。演藝人員常作義演、義賣、義工等公益善舉，它雖然需要花費少許成本，但所帶來的媒體報導、免費廣告效益，及傳遞的公益形象效果等卻甚為可觀。

4。訴諸多數民意：最常使用的方式是民意調查，如某某總統參選人目前是民意調查中支援率最高的；某某民意調查中，某議題是大多數民意最關注，而某某候選人的政見正好與此議題完全相符等。這類民意調查的可信度雖然可疑，但常獲媒體青睞，只要主題吸引人，調查單位及過程並無太大問題，幾乎都能躍居重要新聞，一夜成名。

偉大的品牌超過偉大的產品

可口可樂的首席總裁曾經對媒體放出豪言：“即使全世界所有的可口可樂製造廠在一夜之間化為灰燼，我也可以靠這個品牌重新建立起新的可口可樂王朝。”

這絕非虛言，因為單憑這個品牌的價值，就可以吸引全世界的投資商為它建立新的生產基地，它鎖定了所有消費者的心。

事實上，“偉大品牌”的價值已經超過了“偉大產品”。因為它已經成為一種文化符號，成為某種生活方式、價值觀念的組成部分，它已經不可能“從肉體上被消滅”了。

建立“偉大品牌”的方式可以無窮無盡，但利用有創意的廣告和員工進行宣傳卻是最簡單、最適用的方法。

本來香菸是不能做廣告的，但有一種“好日子”牌香菸的廠家採用了別出心裁的創意。他們在報紙上釋出一條醒目的大標題：今天是我公司員工麥克？劉易斯的好日子！

他們將當天過生日的員工名單、照片公佈出來，向他們表示祝賀，宣佈為他們提供相應的生日禮遇，並說明這是以人為本的企業應該做的。廣告以完全沒有商品內容訴求的新鮮做法，給人以