如果年輕男子帶著女朋友來買衣服，特別便宜的衣服，男青年是不好意思買的，即便那衣服穿起來很合身、很舒服，也不能買，給女朋友買這樣的衣服，男子自己覺得沒面子，女朋友也會覺得沒面子。過去的服裝攤位，精明的老闆如果看見一對情侶進來挑選衣服，對他們中意的衣服立刻就信口開河地漲價，原本賣80元的，可以立刻漲到800元，這樣很可能就賣出去了，而如果照實說80元　，很可能那對情侶根本不屑一顧，丟下衣服就走。當然，對於已經結了婚，連孩子都有了的老夫老妻，店家是不敢這樣的，老夫老妻之間不講面子，只講裡子，他們是既要物美，還要價廉，他們把這叫做實惠。

但在世俗社會里，在一個面子甚囂塵上的社會里，精明的商家會故意製造氣氛，讓“面子”更通行，讓面子無處不在。商家透過廣告告訴消費者，和朋友在一起喝哪種酒才算有面子，給父母送什麼禮物才算有面子，給女朋友買什麼牌子的衣服才算有面子，如此等等，對面子文化推波助瀾，恨不得讓人的一舉一動都和麵子掛起鉤來。消費者被逼無奈，只好狠掏腰包買面子了。

當然，光商家一廂情願，是無法讓面子文化發揚光大的。事實上，世俗社會的男男女女在無形中，都對面子非常看重，都在有意無意地推波助瀾，有錢人買了高檔名牌衣服，總想誇耀一番，得到一片驚歎聲、羨慕聲，他們就覺得很有面子了，有車的，總愛在無車的朋友面前說一說車的好處，好讓無車者眼饞，他們覺得這也很有面子。曾經比賽燒鈔票的大款、吃一桌几十萬元黃金宴的人，他們燒的初衷、吃的初衷，當然也是覺得這樣很氣派，很能顯示他們的能力、實力，因此很有面子。

商家利用面子能多賺點錢，當然喜歡大家都愛面子，有錢人可以用豪奢來為自己爭面子，他們也覺得面子這個講究好，不然的話，賺這麼多錢沒個正當名目顯擺，那豈不非常委屈！而“富貴不歸故鄉，猶如錦衣夜行”，一句話，就將人心中那種要顯擺、愛顯擺的心理淋漓盡致地說了出來。

古人利用闊人愛顯擺的心理，發明了“打秋風”，劉姥姥進大觀園，打了一回秋風，給自己搞了很多實惠，她老人家在實惠的同時，賈母、鳳姐可是興高采烈地顯擺了一回。某一個村子出了一名副市長，村中過會、修路、打井等，都去找這個副市長要錢，副市長如果不給，說自己沒權力批這種錢，那麼在鄉親們面前就很沒面子了，因為鄉親們來找他，一見面就先恭維，讓他感覺極有面子，現在村裡有了困難，也正需要用他的面子換到資金，於是副市長再怎麼為難，也要想辦法給家鄉解決困難了。

三、面子巧用之二

婚喪嫁娶時的人情往來，本來是一種民間互給面子的聯誼活動，愛面子的人家裡有了婚喪嫁娶之事，總願意賓朋雲集，這樣才顯得有面子，而前來的賓朋，空手來吃蹭飯，那是很沒面子的，賓朋是要送禮的，送的禮多、禮重，這個賓朋很有面子，當然，主人也很有面子。

當年漢高祖劉邦兩手空空，一文不名，在縣太爺為朋友呂公舉行的喬遷喜宴上，大喝一聲：“送錢一萬。”靠這一聲吆喝為自己爭得了暫時的面子，方得以親近呂公，博取了他的青睞。自劉邦之後，空手赴宴，卻高喊自己禮錢多多的人沒有了，究竟劉邦一代梟雄，極厚極黑，後世的人很難和他相比，但後世的聰明人，特別是有一定能量型面子的人，卻常常借婚喪嫁娶來斂錢，其原理，就是將自己擁有的能量型面子轉化為實利。

第十四章　面子的妙用（6）

媒體上，特別是網上報道的官員借婚喪嫁娶收禮的事相當的多，這些官員擁有一定的權力和地位，這權力和地位就是面子了，如今他們家有婚喪嫁娶之事，誰敢不瞅著這種能力型面子乖乖地前來送禮祝賀，於是面子就名正言順地換成了現錢。

面子換錢，與權錢交易是大大不同的，因為送禮的人很多，這麼多人送禮，大部分是得不到好處的，他們是不能不看官員的面子，這才前來送禮的，也並沒有希望透過送禮獲得什麼好處。而權錢交易雖然很可能借婚喪嫁娶進行，可這種交易，第一是送的禮很重很重，第二是在送禮之初，就有透過送這份“禮”獲得好處的目的，而普通的送禮者這二者都不具備，所以只能說是“面子換錢”，官員的錢到了手，他的臉面也就原形畢露了。

婚喪嫁娶，是好面子者爭面子的最佳時機，場面的大小、儀式的隆重與否、來賓的多少，以及禮金的輕重，這都與面子有關，輕忽不得。如果是普通人家辦這類事，他要爭面子，就必須拿出“裡子”來，除了