象獨具韻味。

1980年，資生堂決定向法國挺進。為此，資生堂將曾負責克里斯汀？迪奧的創意設計的法國著名設計師Serge　Lutens招致麾下，擔任廣告創意及製作工作。Serge　Lutens以其追求極致的唯美主義，及表現歐洲古典、豪華景緻的詩化風格為世界帶來莫大的衝擊。於是，在唯美主義的設計理念上，Serge　Lutens與資生堂融為一體——創作的系列資生堂廣告作品中，女性所散發出的鬼魅般的魔力，令人歎為觀止。那色彩前衛、那光影細膩、那表現標新、那西化外表下以及畫面深處遊走的東方靈魂，超越了時空。Serge　Lutens為資生堂在國際上奠立了時尚的形象及超凡的聲譽，也為其開啟了國際市場的大門。

到了20世紀90年代，資生堂推出了“裝飾人類的科學”的企業理念，明確展現出了其致力於提升生活品質的企業特質及追求美學、健康和幸福的一貫理念。

歷經一百多年的滄桑與風雨，資生堂仍舊堅持著追求至真、至善、至美的品牌理念，其發展歷程正是東西方文化的兼收幷蓄的美的歷程，更是它美麗著這個世界的歷程。

評述

縱觀資生堂的發展，可以簡單概括為四個成功。

一、資生堂的成功，是企業價值觀的成功。資生堂是藝術與技術的融合，其百餘年曆史，就是追求品位、建立起引領潮流的創新精神的過程。

二、資生堂的成功，是品牌形象的成功。1923年，資生堂逐步開展連鎖經營模式，與此同時加強了宣傳，品牌形象也同時變得更加鮮明。據生理學家調查顯示，在人們接受的外界資訊中，83％以上是透過眼睛，11％要藉助聽覺，依賴觸覺，其餘的則源於味覺和嗅覺。一個品牌擁有好的視覺符號，它的成功已經完成了一半。資生堂深諳此道，其品牌形象、廣告宣傳，極具藝術感，強化了對人的視覺衝擊——美的衝擊。

三、資生堂的成功，是品牌維護的成功。資生堂十分注重品牌的維護，如果一種產品要打入新的市場，這種產品在新市場中的固定消費群穩定在一定份額以上，才會在產品上印上資生堂商標；資生堂從不單獨參加任何商場舉行的打折、積分等活動，促銷活動必須由總部統一安排執行；在產品的定價上，制定嚴格規範的零售價格體系。這樣，就保證了資生堂的高品位。

四、資生堂的成功，是不斷追求卓越的成功。如今，“一生之美，一瞬之美”成為資生堂的新宗旨。這句話包含了“發現新的更深層的價值，創造美麗的文化生活”這一企業理念，並向社會宣佈要把資生堂建設成為能夠滿足人們“希望美麗地生活下去”這一願望的企業。本著這一宗旨，資生堂已經從2005年起，歷時3年，實施“滿足顧客的營銷改革”，除經濟方面外，還在推進“男女共同參與到對社會的貢獻活動之中”、“努力保證化妝品的安全性和品質”、“實現企業經營的透明度及公正性”等企業人文性、社會性和文化性方面採取了措施，逐步把資生堂的魅力和價值觀展示給全社會。

連結

資生堂的企業理念

企業使命

我們旨在尋求新的、更為豐富的價值源泉，並利用它們給我們服務物件的生活與文化增添更多的美。

行為準則

1。我們努力為我們的客戶帶來歡樂。

2。我們追求結果，而不注重形式。

3。我們坦誠相待。

4。我們賦予思想以自由的空間並勇於挑戰傳統觀念。

5。我們滿懷感激，勤奮。