1888年，福原有信研製了全日本的第一瓶牙膏。牙膏這一概念源自西方，如何能夠讓自己的產品帶有東方的文化色彩？福原有信想到了在包裝上大做文章。結果，就在牙膏瓶上印上了漢字和英文——結合著東西方文化的新產品誕生了。福原有信的這一創意受到了大眾青睞，旋即取代了當時流行的潔牙粉，自此，資生堂名聲大噪，為人們所熟悉。

1897年，資生堂創制出Eudermine（希臘文，是good和skin的意思）。這是一支突破性的美顏護膚化妝水——酒紅色的化妝水，資生堂從此正式進入化妝品領域。當時，有些人認為資生堂有點“不務正業”，也有人卻為這種“不務正業”叫好——因為資生堂是釋出最新時尚的“訊息樹”。這讓福原有信甚感欣慰，信心大增。資生堂除了銷售一些高素質的藥物外，更是同時研製出高品質的美容用品，並配合一系列的宣傳手段。這樣一來，那些愛美的女性倒成了資生堂的常客。這讓福原有信陷入沉思：資生堂是繼續賣藥，還是雙管齊下，賣藥的同時兼顧護膚品。思來想去，他決定把全部精力傾注在化妝品生意上。這一年，他參加了在巴黎舉辦的萬國博覽會，眼界大開。幾年後，他派兒子福原信三先赴美國學習醫藥專業，再赴巴黎遊歷一年。在此期間，福原有信確定了資生堂的經營理念：品質、分享、尊重、穩定和真誠，力求讓產品說明一切。

福原信三回國後，帶回了更先進的理念和創想。福原有信逐步隱退了。其後的20年，資生堂開始了子承父業的時代——從產品到形象都產生了根本的變化，使得資生堂的形象既有東方格調，又有西方尊貴的氣派。

1916年，福原信三在公司設立了設計部門，負責產品的包裝和宣傳。他們以富有獨特裝飾藝術風格的字母來設定“資生堂”名字的外貌，並以山茶花作為公司標誌，再加上富有*色彩的花葉闊形來裝飾產品瓶身。資生堂的品牌形象，自此有了雛形。時至今日，雖然山茶花和*圖紋已不復存在，資生堂的字型亦曾兩度修改，但“Shiseido”字樣亦與當年的非常相似。書　包　網　txt小說上傳分享

15。資生堂：融合東西方文化的美麗使者（2）

1918—1921年，資生堂從本土的*、紫藤、洋李和夜來香等花卉中獲得靈感，開發了第一款香水。1957年，資生堂放開眼界，開發國外市場，幾年之後，第一批出口香水漂洋過海銷往美國，20年後，又打入歐洲市場。

資生堂極為重視將藝術和技術融合在產品之中。1960年，資生堂建立了設計室，由許多著名藝術家組成。資生堂還是芳香學的先鋒，香料的屬性、效果和作用，特別是其安定和提神的作用是芳香學的研究重點之一，比如能散發出香味的芳香時鐘，可以在喚醒人們的時候令人感到輕鬆愉悅；還有專門在工廠裡用的香水，可以緩解工人的壓力。1965年推出的“禪”香水，香氣淡雅，其主要特質是以竹香、紫羅蘭、鳶尾花、丁香花、茉莉花以及玫瑰表現寧靜和自然的特質。“禪”瓶上和包裝盒上精緻細膩的金色花葉非常經典，靈感來自於16世紀的京都神廟。“禪”香水受到禪的啟示，充滿濃郁的東方文化色彩，追求一種心靈和肢體上的完全放鬆，給人引發心靈平靜的感覺，並能達到減壓效果。

資生堂在這方面的研究成績卓越。

1997年，資生堂又推出“放鬆”香水。這款香水的特別之處就在於，它由多種東方鮮花、香草、香料提煉而成，在給予人們一種融於大自然的感覺的同時，也平滑、滋潤著人的肌膚。“放鬆”強調了香水中的馨香調，這是超越於芬芳之外的幽香，資生堂希望藉此提供給使用者“一個閒適的世界和新奇的感覺”。面對現代生活所帶來的緊張和壓力，或許真的只有“放鬆”香水才能使你放鬆、舒緩、釋放自己……

可以說，資生堂的歷史，是一段美的歷史。

資生堂在品牌推廣上，也分外注重文化的“審美推廣”。1937年，資生堂就建立了以其標識為名的“山茶花俱樂部”，透過連鎖店網路發行一本名叫《　山茶花　》的文化時尚刊物，不僅請來著名的文學家撰稿發表時評和散文，還介紹國內外最新的時尚潮流、旅遊資訊和藝術動態。現在，山茶花俱樂部已經有900萬會員，而《　山茶花　》雜誌現在還在發行。

對於美學的一貫堅持，是資生堂廣告的鮮明特點。在其早期的平面廣告作品中，大量插畫和素描手法的運用，把日本女性的柔美風姿和迷離情調錶現得淋漓盡致，使得產品和品牌的形