繼續生存。“生命！”——他們這樣喊道，而威士忌則在他們體內燃燒，彷彿為他們不息的生命而慶祝。

因此說，芝華士的誕生，是“生命”的延續，是一個真正的傳說。

CHIVAS源自古蘇格蘭的SCHIVAS，慢慢演變成一個姓氏。芝華士的歷史追溯到200多年前，最早建於1801年的芝華士兄弟公司，位於蘇格蘭東北海岸線上繁華的阿伯丁鎮上，一家生意興隆的雜貨店。James　Chivas和John　Chivas　出於對威士忌事業的無比沉醉，兄弟倆遍訪歐美大陸，成為最早發現威士忌釀製秘密的先驅：橡木桶的藝術——用來醞釀威士忌的橡木桶的品質對將來威士忌的口味有著巨大的影響；調和的藝術——將幾種麥芽威士忌和穀物威士忌調和在一起便可以得到一種更美味，風格更獨特的威士忌。種種發現使得芝華士兄弟成為19世紀調和威士忌的先行者。

1842年秋天，維多利亞女王首次造訪蘇格蘭，迷戀上了蘇格蘭珀斯郡（Perthshire）的田野風光。這次訪問的一位王室主辦人是詹姆斯？芝華士的顧客，因此向芝華士採購了大量王室宴會所需的飲料食品。芝華士兄弟提供的產品和服務深受王室的讚許。1843年8月2日，詹姆斯？芝華士被永久委任為“皇家供應商”，授權他們向維多利亞女王供酒。這是由維多利亞女王頒發的系列皇家獎章中的第一枚。

這之後，芝華士兄弟的威士忌名聲遠揚。

有人說，若把蘇格蘭的純淨、睿智、豐饒和別緻融合在一起，就是被世界上無數人視作生命的，最讓人沉醉的芝華士。

蘇格蘭的土地肥沃，非常適合作物的生長，所以芝華士威士忌得以有優質的麥芽和穀物作為原料，而蘇格蘭甘甜的天然泉水純淨見底……那鮮美的空氣，適宜的氣候，為芝華士威士忌的釀造提供了最好的環境；同樣，蘇格蘭人一絲不苟的嚴謹精神，使芝華士的釀造規則已經成為法律。

2。芝華士：來自蘇格蘭的“騎士風範”（2）

在漫長的醞釀過程中，芝華士威士忌使用優質橡木桶來提高酒質，使其更為純粹。這樣做使得酒與蘇格蘭獨特的空氣融合，萃取環境的精華而更為醇香，也使每桶威士忌每年有2％被蒸發，加上芝華士獨創的三重調和，歷年累月，各種不同的酒香互相融合，充盈在空氣之中。芝華士的故鄉有著“天使之鄉”的美麗故事——釀酒廠裡威士忌發酵後的醇美氣息在空中經久不散而得此美名。

評述

當芝華士遠渡重洋，來到中國，憑什麼打動早被深遠的酒文化薰陶的人們？

“芝華士，活出騎士風範”出現了。

奔波，榮耀，紳士，承諾，勇士，財富……這正是時下中國人渴望從“世俗中脫穎的生活行為”。它給人帶來慰藉，帶來希望，帶來心靈的寧靜和瞻望。

如果飲一杯酒，讓人品味出生活的樂趣，擁有了前進的勇氣，激盪著一股騎士風範，為什麼不選擇芝華士？

這則廣告有這樣幾點值得借鑑。

一、訴諸主體清晰。作為頂級威士忌，主要面向的是活力四射的年輕俊傑、白領階層，以及成功人士。他們在仕途、在職場、在競技、在困境面前，需要“援手”，需要“承諾”，需要前行的“勇氣”，更需要關懷。

二、表達主旨明確：“為我們中的勇士”並且“懂得何為人生財富”，而且是“擁有這種行為方式在世俗中脫穎而出”來“乾杯”。這樣，就把飲酒的目的昇華到了一個較高的境界。

三、表現形式清新。將各種人物置於豐富的主題環境當中，畫面豐富，跳躍順暢，皆因與畫外音緊密配合，顯得從容不迫。人物時而淡定，時而拼爭，時而揚鞭，時而開懷……生活的樂趣與品質表現得淋漓盡致，儘管只有60秒鐘。

再說一點，就是如何品味芝華士了。

一杯純淨得不帶任何瑕疵的芝華士，透著金黃的、琥珀般美麗的色澤。

最完美的品嚐就是，適量的芝華士，半杯冰塊。這是適合任何時候飲用的最為經典的方法。當舌尖被芝華士的醇美感覺和冰塊的絲絲涼意包圍的時候，這份享受可稱為極致。

當然，在中國最流行的就是：芝華士＋綠茶＋冰塊。有人說，這樣好喝，可以一杯接一杯。但也有人說，這是“芝華士農藥”。

哈哈。

怎麼喝，隨心情吧。

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芝華士廣告詮釋

《　騎士風範　》