議，他曾經只穿三角短褲和美國肥皂劇《海灘護衛隊》主角帕美拉？安德森合拍維珍廣告；他和20個幾乎全裸的模特打著“所見即所得”標語在倫敦街頭為維珍手機做宣傳；他開坦克到紐約時代廣場宣傳維珍唱片連鎖；他騎著頭白象到印度國會演講；他還沿著英吉利海峽的沙灘裸跑……

如果說Virgin是傳統企業運用網際網路獲得成功，那麼VANCL（凡客誠品）則是電子商務企業生產傳統產品獲得成功。凡客之所以如此成功，最值得注意的也是她的傳播：

VANCL的名字本身就值得關注，讓人紛紛猜測代表什麼意思，而最主流的解釋是“VAN代表先鋒，C代表陳年，L代表雷軍”，好一齣品牌故事傳播啊；邀請極具爭議的“韓寒”代言，並在廣告詞上下足了娛樂功夫，讓人看完會心一笑，碉堡了；並進而在網路的跟進下，創造了一箇中國網路現象“凡客體”2011年，又改弦易轍，請同樣極具爭議的春哥代言，廣告詞簡潔有力，但又具有足夠的籠絡人心：“生於1984，我們是凡客”，秒殺80後眾生。

Virgin、VANCL，芙蓉姐姐，鳳姐，新聞熱詞……

他們讓我們津津樂道於他們的故事！毫無知覺地傳遞著他們的品牌！

第四節　感性傳播和娛樂化（4）

他們能夠征服易疲勞的觀眾，因為他們都有一個特徵：

他們夠爭議！

他們夠雷人！

他們夠感性！

……

總而言之，他們夠娛樂！

4。3傳播娛樂化

我們的傳播，同樣也要夠娛樂，才能打動觀眾，那麼是什麼導致這樣一個結果呢？

眾所周知的原因是結果導向和受眾導向。

@結果導向娛樂：

如果說成功是一種習慣，那麼娛樂能給我們的傳播帶來和Virgin、VANCL，芙蓉姐姐、鳳姐、新聞熱詞等一樣的成功。

@受眾導向娛樂：

正如前面幾個章節一直強調的：

傳播需要遵循當下時代的傳播本質，包括媒體的型態、受眾的偏好等。﹏米﹏花﹏書﹏庫﹏&nbsp；ww