者與資本融為一體，把冷冰冰的理性資本拉回到作為社會有機體的真實世界。

在現實生活中，人們發現經濟與審美融合的現象越來越多。我們可以從經濟審美化趨勢，觀察理性資本向感性選擇轉化。

體驗經濟、娛樂經濟、文化產業、休閒產業、情感消費……越來越多的產業滲入了審美的因素，越來越多的審美活動滲入了經濟的因素。主張回到快樂源頭研究經濟的卡尼曼獲得諾貝爾獎，使理論界開始關注“有錢不等於快樂”的經濟悖論，一向遠離經濟的美學也開始轉向對日常生活審美化的關注。這一切甚至影響到各國政策，以往片面強調GDP的觀念，開始向以人為本的方向轉變。正因為如此，最近有人提出“國民幸福指數（GNH）”，引起了人們的廣泛共鳴。

經濟審美化的邏輯起點是快樂。快樂，既是經濟學概念，又是一個美學概念，它是連線經濟活動與審美活動的紐帶。經濟學在其古典時期，曾以研究快樂為己任。例如，古典經濟學家邊沁，就把快樂作為其經濟學研究的核心。

經濟審美化對傳統需求理論提出挑戰。傳統經濟理論中隱含著需求同質的假設。在真實世界中，經濟中的審美需求，與物質需求、社會化需求，具有不同質的特徵。審美需求實質是一種自我實現需求。由於需求不同質，需求曲線可能有質的不同。自我實現需求，同股市需求一樣，都具有“追漲殺跌”特徵，當其經濟體所佔比重過半時，就動搖了向下需求曲線的經驗基礎，進而對“有效市場假說”構成致命衝擊。

經濟審美化對經濟決策也產生了廣泛影響。一是影響宏觀經濟決策，從片面追求GDP的傾向轉向追求包括情感特徵在內的國民幸福總值。二是影響產業經濟決策向審美型產業傾斜，如休閒業、影視業、遊戲業、動漫業、時裝業、娛樂業等。三是影響企業經濟決策，從價格戰的戰略轉向追求“追漲殺跌”高階價值的體驗經濟戰略，以情動人，以顧客為本。

圖5…1？資本的三個論域

社會資本

社會網路（SNS）正在成為網際網路的一種新興商業模式。社會網路在學理上是指社會資本，社會網路與社會資本這兩個詞可以相互通用。對網際網路現象的研究，在資本理論上就轉化對社會資本的研究。社會資本作為一種新資產品種，必須有充分立得住的商業功能和制度功能。txt電子書分享平臺

第五章　後現代經濟——資本（4）

社會資本的商業功能，表現在它可以有效降低交易費用和協調成本，增加交易機會，實現網路效應。社會資本可以替代正式契約，省卻正式締約的成本。也就是說，社會資本在資源配置上具有提高協同效應的最佳化作用。

世界銀行對於社會資本為什麼可以像土地、貨幣那樣成為投入品，並帶來效益，提供了三個理論根據：

一是資訊共享：在一個鼓勵合作和企業間資訊共享的過程中，建立一種互動式的認識，減少不確定性，把正式制度內在化，從而達到強制履約的效果，減少了簽訂契約的費用。

二是行動協調：經濟部門互不協調或是投機性的行為，都可能導致作為正式制度的社會資本如法律的失效，使市場失靈，而團體透過在各個個體之間建立反覆的相互作用來減少投機行為，可以加強信任。

三是共同決策：這是提供公共品和管理市場過程外部性的一個必要條件。更好地分享能夠對更好地協調提供刺激，這樣便提高了每個人的生產力，即在網路條件下，越公平越有效率。

社會資本的制度功能，在於它可以用市場的方式實現企業的組織功能。網路是介於市場和企業之間的“第三態”的組織制度，“第三態”的特殊之點在於社會資本這種新資產的制度性質。將網路制度中的社會資本與市場制度中的契約及企業制度中的產權比較一下，規律是：市場的交易費用高，組織費用低；企業的交易費用低，組織費用高；社會資本是交易費用低，組織費用也低。薩克森尼安研究矽谷與128號公路模式的最大發現，就是社會資本的這種制度功能。

社會資本測評：世界銀行方案

社會資本如果只是停留在學術研究階段，而不能進入銀行或會計制度之內，就好比有了好武器卻遲遲不能用上陣地一樣。好在世界銀行首先注意到了這個問題，正在把掌握社會資本，從只有天才掌握的藝術變為人人可操作的技術。

世界銀行的研究對於為什麼有必要在正式的財會制度之外，對社會資本進行測度給出了回答。它認為，社會資本在全面