億美元，佔全年營業額的4�5％。1963年，公司還創造了“麥當勞叔叔”這個令人難以忘懷的形象來做廣告。“麥當勞叔叔”頭上頂著一隻裝有漢堡包、麥乳精和土豆條的托盤，鼻子上裝有一對麥當勞杯子，腳上的鞋子像兩塊大面包，其形象相當商業化。這個小丑般的形象，給顧客留下可親可愛的感覺，特別受到孩子們的歡迎。“麥當勞叔叔”成了全美電視廣告上為麥當勞作宣傳的代言人。

任何一個企業成功之後，都不免將它的事業從國內轉到國外，麥當勞也不例外。

1984年1月14日，擁有資產3�2億美元的億萬富翁克羅克因心臟病復發，搶救無效而逝世了。但是他所創立的“麥當勞王國”還在迅猛地發展著。在麥當勞公司總部的辦公室裡，懸掛著克羅克喜愛的座右銘：

世上任何東西都不能代替恆心；“才華”不能：才華橫溢卻一事無成的人並不少見；“天才”不能：是天才卻得不到賞識者屢見不鮮；“教育”不能：受過教育而沒有飯碗的人並不難找；只有恆心加上決心才是萬能的。

也許，這就是克羅克贏得事業的巨大成功的訣竅之一。

伯納德·阿爾諾時尚帝國

026精品界的拿破崙

——伯納德·阿爾諾時尚帝國

作為全球最大的精品公司，路易…威登集團（LVMH）總資產高達330億歐元。而阿爾諾持有該公司47�5％的股份，是LVMH最大的個人股東。52歲的阿爾諾生性沉穩，甚至有些寡言，不喜歡在媒體上拋頭�