作品：一個廣告人的自白

作者：＇美＇　大衛·奧格威　林樺　譯

內容簡介：

這是一本全球廣告行業的經典之作，曾經引領無數人進入廣告行業，同時也是每一位廣告人和商業人士的必讀書籍。在這本書中，奧格威坦誠地介紹他本人和奧美廣告公司的寶貴經驗，包括怎樣經營廣告公司、怎樣爭取客戶、怎樣維繫客戶，怎樣當一個好客戶，怎樣撰寫有效的文案、怎樣製作上乘的電視廣告等等。

出身英國的大衛·奧格威，是現代廣告業的大師級傳奇人物，他一手創立了奧美廣告公司，開啟了現代廣告業的新紀元。他確立了奧美這個品牌，啟蒙了對消費者研究的運用，同時創造出一種嶄新的廣告文化。

奧格威早年做過廚師、炊具推銷員，後移居美國，在喬治·蓋洛普博士的受眾研究所擔任助理調查指導。二戰期間先後在英國安全協調處（British　Security　Coordination）和英國駐美大使館任職。後在賓夕法尼亞州做農夫。

1948年，奧格威在紐約以6000美元創辦了奧美廣告公司，隨後以創作許多富有創意的廣告而贏得盛譽。他的作品機智而迷人，但最重要的是：他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業的經營和專業化推向頂峰，他的價值觀造就出了一個全球性的傳播網路，他睿智雋永的風格不但朔造了奧美廣告，同時更深深影響著整個廣告業的發展。

奧格威被《時代》週刊稱為“當今廣告業最搶手的廣告奇才”，被《紐約時報》稱為“現代廣告最具創造力的推動者”。美國重要的廣告行業刊物《廣告週刊》說：“奧格威以他敏銳的洞察力和對傳統觀念的抨擊照亮了整個廣告行業，令任何廣告人都無法企及”。法國一家著名雜誌稱他為“現代廣告的教皇”，並將他與愛迪生、愛因斯坦等並列為對工業革命最有貢獻的人物。

過去的50年裡，奧美廣告公司從只有兩名員工、沒有客戶，發展成為一個全球性的國際集團、全球最大的傳播服務公司之一，在100個國家和地區設有359個辦事機構，並擁有10，000多名富有才幹和創新思想的專業人士，為眾多世界知名品牌提供專業性的策略顧問和傳播服務，如廣告、顧客關係行銷、公共關係、互動行銷、促銷和視覺管理等。

作者簡介：

出身英國的大衛·奧格威，是現代廣告業的大師級傳奇人物，他一手創立了奧美廣告公司，開啟了現代廣告業的新紀元。他確立了奧美這個品牌，啟蒙了對消費者研究的運用，同時創造出一種嶄新的廣告文化。

奧格威早年做過廚師、炊具推銷員，後移居美國，在喬冶·蓋洛普博士的受眾研究所擔任助理調查指導。二戰期間先後在英國安全協調處（BririshSecurity　Coordination）和英國駐美大使館任職。後在賓夕法尼亞州做農夫。

1948年，奧格威在紐約以6000美元創辦了奧美廣告公司，隨後以創作許多富有創意的廣告而贏得盛譽。他的作品機智而迷人，但最重要的是：他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業的經營和專業化推向頂峰，他的價值觀造就出了一個全球性的傳播網路，他睿智雋永的風格不但塑造了奧美廣告，同時更深深影響著整個廣告業的發展。

奧格威被《時代》週刊稱為“當今廣告業最搶手的廣告奇才”，被《紐約時報》稱為“現代廣告最具創造力的推動者”。美國重要的廣告行業刊物《廣告週刊》說： “奧格威以他敏銳的洞察力和對傳統觀念的抨擊照亮了整個廣告行業，令任何廣告人都無法企及”。法國一家著名雜誌稱他為“現代廣告的教皇”，並將他與愛迪生、愛因斯坦等並列為對工業革命最有貢獻的人物。

正文

我更喜歡人們把我當作能做出大創意的文案撰稿人

——大衛·奧格威（1911～1999）

奧美全球主席兼執行長序

大衛·奧格威是個了不起的人。他在做過廚師、挨門挨戶的推銷員、市場調查員、外交官和農夫之後，才進入廣告業。儘管如此，他卻是當代最具敏銳洞察力的企業領導者之一。抑或正是這些經歷使他成為這樣的領導者。他對於廣告、對於能夠使一家廣告公司獲得成功的方法、對於如何建立我們的客戶所需的強有力的品牌，都做了大量的思考。不僅如此，他還把這些思考訴諸文字。從奧美建立初期開始，大衛·奧格威就不斷地在備忘錄、演講還有最值得注意的——他的著作中，表