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一位賓利公司的員工對那些可以花888萬買一輛賓利728加長版的“神秘買家”的解讀是“肯定不是政府官員，政府官員就算他買得起他也不敢買。”能買而且敢買賓利的中國人是“在30歲～50歲之間的成功人士、社會名流，特別是一些演藝圈的名流”。另一豪華車品牌勞斯萊斯某公司總經理為自己的顧客勾勒出另一幅有趣的肖像：大多數是房地產業的老闆，都不是中國各種富豪排行榜上的人物。這些神秘富豪們雖然財產來源、規模、去向一直不為外界所知，但他們確實在奢侈品進入中國的過程中表現出了極強的購買力，尤其是他們不少人習慣於在外地或者國外消費奢侈品。

在中國，幾年前，人們還反對任何誇耀性質的奢侈品。但現在，特別是年輕人，則喜歡以此炫耀他們的富有和社會地位。摩根斯坦利的分析師克萊爾·肯特說，在西方，人們購買名牌十分謹慎，也只有那些“圈內的人”才能認出這是名牌，而在中國，人們對名牌趨之若鶩，到處炫耀，好像在說：“看，我是多麼富有！”與其他國家不同的是，中國的奢侈品消費，還有一類特殊的“兩棲消費者”：他們分別在不同的消費領域，運用了不同的消費預算策略，並用一方的收斂節儉來支援另一方的支出花費，從而順利實現了區域性消費水平的提高。某廣告公司的王小姐就選擇了這種較低消費頻率和單次較高金額的消費，她挎了一隻5700元Ferragamo白色挎包，為了買這個包，她兩個月沒有買一件衣服，還經常吃盒飯，但是她覺得這隻包買得划算：“相比套裝來說，一個包可以天天帶、背好多年都不會過時，而且挎上後整個人的氣質就不一樣了。”

二、北京消費高於紐約

在國內，對北京的消費水平之高路人皆知。但是，一般人所想不到的是，北京的消費水平居然比紐約還高。日前有訊息稱，一項針對全球城市消費水平排名的調查發現，在全球144個大型城市中，北京排名第十一，而紐約排名第十二。據瞭解，這項調查綜合了200多項指標，包括住房、食品、服裝、日常用品、運輸和娛樂等。不管如何，北京消費高於紐約的事實，仍然使人們尤其是北京人感到詫異不已。在北京，奢侈品集中的地方是兩家五星級飯店——王府和國貿。在王府飯店的幾家奢侈品專營店裡，隨便一個路易·威登男包就標價9050元，一款路易·威登的女包7000多元，一雙阿瑪尼的男皮鞋3500元，同一個牌子的一件皮毛一體短款女裝2萬元，卡地亞的一條真絲方巾1200多元……據北京市統計局統計，截至2004年1月至10月份，北京社會消費品零售額高達億元，同比增長％，扣除物價因素影響，實際增長％。與上海、天津、廣州、重慶的社會消費品零售額對比，北京的增長比例排在5城市之首。透過對北京31家大商場的監測情況看，2004年前10個月，國際品牌化妝品銷售出盡了“風頭”，銷售總額同比增長了％。其中，雙安商場10個月累計銷售化妝品突破了1個億，僅“蘭蔻”一個品牌已經連續4個月月銷售額超過百萬元。

2004年北京國際車展，也在某種程度上印證了北京市民高漲的消費熱情和消費水平。來自車展組委會的數字顯示，超過五成的汽車未下展臺就被訂購，尤其是一些頂級豪華車悉數賣出。可以預見的是，賓利、邁巴赫、世爵等即使在發達國家的大街上也不多見的超級名車，如今卻很容易現身在北京的街頭。

三、中國已成為新的奢侈品消費國

中國是否已成為世界上新的奢侈品消費國呢？全球領先的高檔奢侈品集團——歷峰集團的財務資料顯示，中國奢侈品消費額佔歷峰集團全球總銷售的20％，如果加上中國遊客在全球各地的採購總額，中國人對奢侈品的消費量則佔去其全球銷量的四成。以做表著稱的萬寶龍推出萬寶龍表後，帶動的中國消費能力成為繼美國、義大利後的第三大消費市場。目前，萬寶龍已