媒體來說，隨著專業化頻道的大量湧現，分類新聞、資訊節目會有較好的市場潛力。如財經新聞、娛樂資訊、氣象資訊、體育、法制新聞在未來都被普遍看好。

·新聞深度報道、國際新聞、新聞談話節目需求增加

透過近幾年的統計我們看到，受眾對新聞深度報道節目的需求在增加，無論是在中央電視臺還是地方電視臺，這類的節目都日益受到歡迎。對於重要的新聞訊息，受眾需要了解更多的背景情況，要知其〃所以然〃，這就是新聞深度報道節目日益廣受歡迎的受眾基礎。因此，緊跟社會熱點的新聞專題和新聞談話節目都有良好的市場前景。這其中，新聞談話節目由於製作成本較低和時效快等特點會越來越為電視機構所重視。

隨著全球化程序的推進，隨著中國日益與國際接軌，中國受眾對國際新聞節目的需求越來越旺盛是必然趨勢。需要注意的是，新聞媒體在報道國際訊息的時候，一定要儘量拉近觀眾與國際事件的距離。如在對東南亞海嘯災難的報道中，許多媒體儘可能多地介紹中國遊客的情況，中國政府的態度，中國的救災援助行動等等，就收到了很好的效果。

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數字化時代的中國電視節目市場（3）

·新聞專業頻道極具成長空間

目前，我國主要的新聞專業頻道有CCTV…新聞、鳳凰資訊臺以及一些準新聞頻道，如CCTV…4、鳳凰衛視等。由於專業新聞頻道準點新聞和遇重大事件隨時直播的特點滿足了觀眾及時瞭解新聞資訊的需要，因此，在接下來的中國新聞節目市場格局中，新聞專業頻道有極大的成長性。CCTV…新聞頻道開播僅幾個月就佔據了10％的全國新聞節目市場份額，就是一個很好的證明。

在這裡我們還注意到，在新技術條件下，開辦新聞專業頻道或準新聞頻道也許並不一定只有全國頻道才可以為之，一些區域電視臺也在做這方面的嘗試。如上海電視臺、北京電視臺新開辦的移動電影片道，滾動播出的整點新聞資訊自然就是形成了一個準電視新聞頻道。隨著技術的進步和大型媒介集團的發展，中國的新聞頻道市場格局可能會出現一些新的變化。

·更快的時效性，不會〃製播分離〃

及時迅速是公眾對新聞媒介的基本要求，因此，第一時間，第一現場必然是各電視臺新聞節目追求的目標。隨著各種先進報道工具的廣泛使用，新聞節目的生產和播出越來越快速，直播和準直播形式會成為常規形式。

近年來，中國電視機構對國內外重大新聞事件的直播無論是在規模上，還是在表現手法上都有極大的進步。如對9·11、伊拉克戰爭、神五飛天、俄羅斯人質事件等進行的大規模直播報道，都每每創下收視新高。CCTV…4對伊拉克戰爭的報道不但極大地提升了其知名度和收視率，而且是全世界最早釋出美軍入侵訊息的媒體之一。

縱觀世界，電視新聞節目都是每一個綜合電視臺的當家紅旦，是電視機構實力的象徵。一個有影響的電視機構不能沒有自己的〃聲音〃，而這種　〃聲音〃的生產，原則上只能是自己來運作，更別說中國的新聞媒體必須堅持的導向把握要求了。因此，電視業內的〃製播分離〃趨向，原則上是不會涉及新聞類節目生產的。但是新聞節目不進行〃製播分離〃，並不意味著就會缺少競爭壓力。各級電視臺對新聞節目質量會提出更高要求，新聞節目生產部門中的內部競爭機制也會越來越完善。

雖然新聞節目必須由電視機構自己生產，但在資訊節目市場，民營公司也有發展空間，如光線傳播的娛樂資訊節目的成功，就是一個例子。特別是在接下來的網路電視，手機電視市場，民間製片機構在各類資訊節目生產上應該有一定的市場。

娛樂節目：市場最大，穩步增加

我們這裡所說的娛樂節目，包括電視劇、電影、音樂、歌舞、遊戲、曲藝、戲劇和體育節目。在國際上，體育節目由於其極強的觀賞性，在分類上往往也把它定義為娛樂節目，我們在這裡也按此劃分。

·電視劇節目：數量穩步增加，型別化發展和更高的質量要求

一直以來，電視劇都是電視市場中的收視主力節目，2003年，我國電視劇的產量大約為500部，10000集。中國絕對是世界電視劇生產大國。

根據我國目前電視劇產量已經相當巨大的情況，市場對電視劇產量的需求應是穩步而謹慎增加的，很難一下不猛增，節目質量是成功的關鍵。

型別化電視劇是市場主