經濟形勢出現明顯好轉，增長率為。根據世界銀行公佈的數字，2003年，發展中國家經濟增長速度為，發達國家的經濟增長速度為。利好的世界經濟大勢對日益國際化的中國經濟的影響是顯而易見的。

大河裡有了水，豈有小河不漲的道理。

電視廣告：增長率高於中國經濟增長率

和前些年的高速增長相比，中國電視廣告的增長率是相對放緩了，但是即便如此，電視廣告的增幅仍高於中國經濟的增長速度。2003年，中國經濟的增長速度為，電視廣告的增幅為，中國廣告增長率為。

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三、中國電視廣告市場（2）

在這裡，我們還有一個說明：

對於2003年的中國電視廣告收入，國家工商行政管理總局的統計為億元，中國廣告協會電視委員會178家會員臺的收入統計為億元，兩者相差億元。國家工商局用的是各地廣告管理機構上報的統計數字，電視委員會用的是各會員臺加蓋臺章的統計數字，差異出現在統計渠道的不同。為了便於計算和更加準確，我們在全國廣告收入統計中，以國家工商局的數字為準，在電視業的廣告分析中，採用電視委員會的統計數字。

中國電視廣告市場分析

在分析了全國廣告市場的情況以後，接下來，我們要對中國電視業2003年的廣告市場格局進行多角度的深入分析，以期透徹瞭解現狀，發現趨勢規律。

五類電視臺廣告收入對比分析

中央電視臺：廣告收入億元，增幅

〃心有多大，舞臺就有多精彩〃，是近年來中央電視臺在廣告經營中激勵客戶也激勵自己的口號。透過一系列的頻道建設，管理創新和經營創新，中央電視臺迎來了廣告的大豐收。

2003年，中央電視臺13個頻道（CCTV…6除外）的廣告總收入為億元，比上年增收億元，增幅為，佔全國電視廣告市場的。

CCTV－6屬廣電總局電影局，2003年廣告收入為6億元，比上年增收億元（2002年收入為億元）。中央電視臺13個頻道加上電影頻道，2003年的廣告總收入為億元。

直轄市臺、省臺、計劃單列市臺：廣告收入億元，增幅，佔

全國電視廣告市場半壁江山

2003年，直轄市臺、省臺、計劃單列市臺廣告總收入為：億元，比上年增收億元，增幅為：。

在上述電視臺中，收入超過5億元的臺由上年的5個增加到10個。收入超過3億元的臺上年為10個，2003年為9個。

2003年，以上三類電視臺佔全國電視廣告市場份額為，與上年市場份額幾乎相同（2002年的市場份額為）。

直轄市臺：廣告收入億元，增幅

2003年，直轄市電視臺廣告總收入為億元，比上年增加億元，佔全國電視市場份額的。

在四個直轄市臺中，重慶臺、天津臺、上海文廣集團的增長較大。

上海文廣集團2003年廣告收入為26億元，比上年增收億元，增幅為；

重慶電視臺2003年廣告收入為億元，比上年增收億元，增幅巨大，為；

天津電視臺2003年廣告收入為億元，比上年增收億元，增幅為；

北京電視臺2003年廣告收入為億元，比上年增收億元，增幅為。

在這裡我們要特別說一下2002年的情況。2002年四個直轄市臺除上海文廣集團較2001年有58萬的增長以外，其餘三個臺的收入減幅都在10％以上。在上年的分析報告中，我們用了〃大跌眼鏡〃來形容。2003年，直轄市臺的情況令人欣慰。

在對比完四個直轄市2003年電視廣告收入的情況後，我們再來看一下這四大城市總體的廣告市場規模。

四個直轄市的廣告市場規模相差巨大，北京廣告市場是重慶的倍。北京和上海兩地擁有全國廣告市場的。2003年，四個直轄市共佔有3％的全國廣告市場份額，廣告營業額為億元（全國為億元）。此外，四大直轄市電視臺中除北京臺外，其餘三家電視臺的廣告收入增長率都高於該地區的廣告增長率。北京地區2003年的廣告增長率為，北京電視臺的廣告增幅只有。直轄市電視臺還有很大的廣告增長空間。

省會城市電視臺：廣告收入億元，增幅

2003年，省會城市電視臺的廣告總收入是億元，比2002年增收億元，增幅