我們都緊隨在你身後 莫愁前途無知己 每一次奔跑我們都廝守在你左右 來吧，我的足球朋友 請伸出你溫暖有力的手 來吧，我的足球朋友 舉起這杯英雄壯行的酒 來吧，我的足球朋友 為中國足球乾杯加油 形象統整 中國、深圳、足球、龍、騰飛 為一個活動建立一個形象識別體系，現在已經被大多數人所認識和接受。在專案啟動之初，王星就把這個事情提了出來。他的觀點是，這是一個包含了許多重要因素的重大活動，除了足球頒獎以外，還有許多主線以外的策劃與構想，這些構想包括萬人簽名活動、為國足寄語活動、深圳百家企業活動等等，這些活動貫穿於盛典的全過程，如果沒有一個鮮明的形象識別系統，便無法統整活動的主題，尤其在當今資訊豐富、資訊發達的時代，一套簡潔、形象、獨特的標識系統往往能起到以一當十的作用。 識別標誌的設計交給了著名設計師李紅兵。 李紅兵是深圳高交會徽和中國名牌標誌的設計者。他自稱是一個夠一定級別的業餘球迷，問他如何評判自己夠一定的級別，他說，每逢比賽，他就會在酒吧看球，也許是酒吧的氣氛比較狂熱吧，平時看見酒比較嚴肅的他，往往會在這個時候開杯暢飲，喝到暈暈忽忽的時候，往往鼓掌都鼓錯了，所以說還是個業餘的。真正的專業、鐵桿和有影響力的球迷往往帶領別人喝酒，因為他們看球、泡酒吧是免費的，他們如果扎堆去一個酒吧，往往能給這個酒吧帶來許多像李紅兵這樣的球迷，所以，酒吧老闆一般對他們採取的都是免費暢飲的政策。 經過幾乎兩個夜晚的勞動，李紅兵拿出了一個讓人眼前一亮的作品。這個作品以一個具象的足球和一個抽象的龍的圖形的有機構成，在一個簡潔的、富有象徵意味的構圖中，糅合進了中國、足球、龍、騰飛、2（2002年世界盃）、深圳（S的寓意，舉辦地點在深圳）等要素，將本次活動的基本元素充分地融入進一個有力的符號之中，既讓專業人士感覺驚訝，也讓普通觀眾感到過癮。 這個識別符號後來報給主辦單位和中國足協，也得到了他們的一致肯定。 在之後的推廣過程中，主贊助商金威啤酒還將這個標誌溶合進“為國足壯行”的專用啤酒標牌上。&nbsp&nbsp

“為國足壯行”——2001年度中國足球評選（4）

上面已經說過，為一個大型活動匯入視覺識別系統，並不是王星的發明，但是，在操作活動或專案的過程中，關鍵是要把它作為一個重要的因素考慮並結合進活動的總體策劃中去。另外，合作者的選擇也是非常重要的，你推薦的合作人選必須要能勝任這樣的工作，他必須能在一定的時間內，吃透活動或專案的精髓，所創作的作品要能經得起推敲和檢驗。 當然，你也可以說，不就是一個符號嗎？值得那樣大驚小怪嗎？這裡，我只能說，每個人有自己的做事風格，或許你從不需要什麼策劃、新聞、設計、廣告之類的也能倒騰出個大事。那隻能是你的方式。但，誰也不能否認一個申奧標誌在國際上為中國起了多麼重要的作用。形象的力量有時大得無法估量。 周邊策劃 挖掘商業附加值增高體 所謂周邊策劃，就是圍繞一個主線而進行的延展和輔助策劃。周邊策劃可以帶來周邊效應，它就像紅花與綠葉的關係，好的周邊策劃可以有效地烘托主題，為活動的主體制造更大的延伸效應，從而擴大活動或專案的影響力。 考慮到“為國足壯行”是一個極具商業開發價值的專案，另外，陳靜為爭取這個專案也向主辦單位中國體育報業總社交納了一定的費用，因此，圍繞頒獎盛典而進行的策劃必須要充分利用相關資源，在主線開發之外，有效地進行延展和延伸開發，在強化社會效益的同時，也要獲得相應的經濟收益，以平衡專案的開支。 王星的想象力異常豐富，恰好，“為國足壯行”也為他充分釋放自己的想象力提供了相應的空間。他為活動設計和策劃了一系列的輔助專案，這些專案有的著眼於經營，有的著眼於活動的推廣，所策劃的內容，有的在專案的進展中得到實施，有的則沒有足夠的時間來實施。以下把他的兩個周邊策劃表述出來，或許對操作借事件行銷這類大型公關專案的讀者會有所啟示。 活動標誌貼牌 由李紅兵設計的活動標誌對專案的推廣起到了有效的統攝作用，如果在本次活動中有效地推廣這個標誌，將可以使之產生一定的品牌效應，在當時尚沒有合適的世界盃概念商品（除韓日世界盃標誌以外）的情況下，各商家完全可以利用這個標誌貼牌，從而使商品的開發溶入世界盃的概念。 這個想法不是天方夜譚，它的可生性主要建立在對這個標誌的全力推廣上，如果