位的、覆蓋性炒作； 十：透過廣東省十家主流強勢媒體進行聯動炒作； 百：透過參與並關注本次評選活動的全國百家專業和非專業媒體進行互動炒作； 千：透過自創媒介，在珠江三角洲選定一千家夜總會、酒吧、酒樓或其他娛樂場所作為收集“為國足壯行”簽名的指定地點，對活動進行延續性推廣和宣傳； 萬：透過成千上萬關注中國足球的深圳和珠江三角洲球迷的口碑強化並塑造金威啤酒的形象以及品牌的認知度和美譽度。 四、階段性推廣計劃 第一階段（2月20日～3月6日） 新聞釋出會：頒獎盛典冠名、懸賞金球、歡迎晚宴 平安足球隊套票首發式，啟動萬人簽名 MTV製作（活動主題歌） 首日封和帶資明信片發行 第二階段（3月7日～5月31日） 社群網式足球賽 MTV播放 百萬球迷簽名及贈旗儀式 金威世界盃足球競猜 世界盃促銷 國足寄語明信片計劃 第三階段 組織觀看世界盃比賽 金威啤酒球迷赴韓助威團 金球頒獎儀式 五、第一階段策略 主要目標：建立關聯，製造線索 透過強大的傳播攻勢，迅速建立金威與國足之間的關聯製造系列 熱點事件，為在後續傳播活動中領先競爭品牌做鋪墊。熱點事件： □金威啤酒2001年度中國足球評選頒獎盛典 □國足隊員赴金威參觀 □壯行酒——金威啤酒製造 事件線索： □啟動金威啤酒“為國足壯行”百萬球迷簽名活動 □啟動金威世界盃促銷活動宣傳 □啟動“國足寄語明信片計劃” □啟動金威世界盃競猜專案、推出金威大獎得主 □啟動金威赴韓球迷助威團計劃 六、第二階段策略 主要目標：推波助瀾，促銷匯入 緊密結合終端促銷和社群公關活動，將第一階段的線索充分展開，製造熱點事件 熱點事件： □百萬球迷簽名 □國足寄語明信片 □社群網式足球及平安選秀賽 其他事件： □MTV製作播放 □促銷活動強力啟動 七、第三階段 主要目標：強調代入感，結合終端強力促銷 熱點事件： □金威赴韓球迷團 □國足金球頒獎儀式（獎勵進球的國足隊員一個金球） 金威啤酒公司的董事長葉旭全，是一個標準的球迷，他最終接受了這個方案，答應出資200萬主辦這個盛典。在盛典進行的現場，葉董事長在來自深圳、北京、廣州等新聞媒體的見證下，宣佈金威啤酒將以金球饋贈打入世界盃第一粒入球的國足隊員。他的承諾引起了在場的中國足協官員、深圳政府官員以及數千名現場觀眾的熱烈歡呼。金威啤酒公司是國內第一家宣佈重獎進球的國足隊員的，次日，這個訊息便傳向四面八方。 本次活動的資金籌措，顯示了王星駕馭大型活動的超凡能力，以及在特定情況下調整並深化策劃的應變能力。在與金威啤酒談判的過程中，曾出現了一個插曲。就在金威意向基本確定的情況下，組委會突然接到金威啤酒的知會，他們決定不打算深度介入這個活動了，但表示會給予本次活動一定的支援。這個訊息無疑讓組委會所有的人震驚；如果沒有金威的深度介入，那資金問題將無疑會制約原定的盛典規模與進展。“一定的支援”，是一個典型的外交辭令，30萬也是一定的支援，10萬也是一定的支援，或者送來一車啤酒也是一定的支援。如何應對突如其來的情況？當時，已經是大年三十了。&nbsp&nbsp

“為國足壯行”——2001年度中國足球評選（8）

就在年三十那天下午，組委會與金威啤酒方面的領導又坐在了一張桌子上。 在此之前，王星曾經和順德龍江生產的龍啤就贊助本次活動進行過接觸，龍啤方面對這個活動表示了極大的興趣，同時表示願意出資30萬元作活動的協辦單位和指定啤酒。與金威啤酒接上頭後，王星的精力已經基本上放在了深圳本地的啤酒品牌上了。這次金威啤酒突然轉向，又讓王星抓起了龍啤。他不是再次轉向龍啤尋求贊助，而是把它當作一個籌碼，和金威擺開了龍門陣。 王星說：金威啤酒深度介入本次活動應該是天經地義的，作為深圳本地知名的、惟一的啤酒品牌，在國足即將出徵的前夕，主辦這樣一個活動，無疑顯示了金威啤酒捨我其誰的霸氣，無論是青島啤酒、珠江啤酒，還是龍啤，都沒有金威合適。但是如果金威啤酒在這個關鍵的時候退卻，我們將毫不猶豫地選擇龍啤，這樣做也許對金威啤酒的銷售構不成多大的負面影響，但是，一個陌生的啤酒品牌突然在這個時候、於這樣一個重要的公關活動上出現，並且是出現在深圳，那無疑將對金威啤酒多年以來著力培育的與足球關聯的品牌形象產生