起　名

企業的名字，就是企業的品牌，需要花錢、花時間、花心血來培育和打造，它是你創業中最重要的一筆投資。教你如何起名字的書太多了，“音”、“形”、“意”、“象”，講陰陽五行、講性情密碼　公司的名字和品牌要站得高、看得遠，要有超前意識和發展眼光，要站在世界和國際市場的大舞臺上來把握和定位你的創業企業的品牌，無論今天你是多麼渺小、無足輕重，要相信有朝一日，你會打造出一個響噹噹的中國名牌、世界名牌。

好名字能讓人們過目不忘、耳目一新，好的名字易讀、易記、琅琅上口。好名字能給創業者們持久的自信和毅力，好名字應該能體現企業的特徵，應該構思獨特、響亮、簡潔明瞭，忌隱晦、忌雷同、忌落入俗套。創業者得像一位“國學大師”那樣分析名字的寓意和內涵，像“風水大師”那樣算算陰陽八字、氣韻意象，像“語言大師”那樣揣摩一下各國文字的譯法，像“設計大師”那樣來實現視覺傳達

無論是中文的“可口可樂”還是英文的Coca　Cola，都是極品的“名字”。香港的移動通訊公司“數碼通”，英文名字叫“Smartone”，發音和含義中西合璧。

索尼公司原名為“東京通訊公司”，毫無個性，原來打算取三個單詞的第一個英文字母叫成“TTK”，但這類名字實在是被用得太濫了。於是，SONY　公司創史人盛田昭夫絞盡腦汁，查了不少字典，發現拉丁文“SONUS”是英文“SOUND”（即“聲音”）的原型；另外，“SONNY”是陽光男孩的暱稱，可以吸引年輕人又琅琅上口。於是盛田昭夫就把這兩個單詞拼湊在了一起變成“SONY”，巧的是，SONY　在世界各種語言當中，無論發音和拼法都是可通用的。後來，SONY　變成了世界著名品牌。

提醒一句，好的公司名字往往一箭三雕：公司名、域名、品牌，三位一體，那不光是酷，將來推廣費也會省下很多錢。本來要花錢推廣公司、推廣網站、推廣品牌，要是這三樣是同一組字，豈不是隻要花一份錢就可以同時推廣品牌、網站和公司？比如蘋果公司叫Apple，品牌也是Apple，網站也是Apple　。

特別是，創業小公司的域名比公司名字還重要。在網際網路上，大公司和小公司是平起平坐的，如果你的網站做得好，小公司足以蓋過大公司！

設　計

要賦予你的品牌獨特的設計含義。做個小測驗，看看你能從以下5個Logo　中看出什麼名堂來？

1。　Sun

你看得出Sun　的Logo　中的奧妙嗎？點穿了，它真的簡單、智慧、絕妙。Sun　的Logo　左邊那個菱形，是由4個“Sun”組成的，每4個“U”，疊成了一個“Sun”，從東昇起、由西下山，從四面八方任何一個角度看，都是“Sun”，太陽是不變的，週而復始。

2。　Microsoft

這個黑色粗體的微軟Logo　從1987　至今，用了20　多年沒有變過，能不能從中看出些什麼名堂來？告訴你吧，在“O”和“S”之間，有一個小小的三角，在“O”右邊切了一刀，讓“S”的左腳跳了一下，有人說它象徵了“運動”和“速度”，有人說它是“邪惡軸心”　不管怎麼說，反正就是因為加了這個小小的三角，使得“Microsoft”成為一個獨特的Logo，而不是隨隨便便信手鍵出來的9個標準字母。聽說過嗎？比爾？蓋茨在創業的時候也夠野心勃勃的，當時如果不用“Microsoft”，另一個供選擇的名字叫“Unli

mited　Limited”　“無限有限公司”，比“微軟”更兇。

3。　Fedex

聯邦快遞，公司的宗旨是“使命必達”！

集中目光注視、集中了再集中，看本質　在“E”和“x”之間有一個白色的“箭頭”，這是“使命必達”的密碼。設計師巧妙地利用了“虛”的視覺空間，把“使命必達”的箭頭埋伏在公司的Logo　裡，每一個聯邦快遞的員工都知道自己的重任。

創業者要務實，但也要練習自己看見“虛”物的能力，在危機中看到機會，在平凡中發現高尚，在別人的缺點裡找到優點，在庸庸碌碌的俗套中刻意創新、脫穎而出，在一張白紙上，畫出最美麗的圖畫。

4。　Apple

蘋果的Logo　是象形文字　象形圖案。注意過沒有，Apple　的Logo　上從來不出現App