叫什麼名字？知道的人還沒有知道他名字的人多。這位SOHO中國的董事長兼總裁曾在一次商界午餐會上表示，他的公司在2006年一年市場營銷費用不到1％，而且以後會更低。

難道潘石屹不喜歡企業宣傳？當然不是。他其實更多是透過個人品牌的推廣來營銷企業品牌，其中最主要的推介工具是部落格。潘石屹是最懂網際網路營銷的企業家，這是張樹新對他的評價。潘石屹曾總結過自己寫部落格的成功規律：其一，用小筆記本記錄靈感；其二，寫文章要做到三點：放下身段、真誠、去除雜念；其三，把每天的所見所聞和感受寫出來；其四，文字正面且健康，經得起推敲和品味。

通常，我們透過各種報紙雜誌、電視媒體、圖書，來發表言論，傳播於公眾，進而獲取公信力和影響力。這當然是個很好的平臺和途徑，但是對於大多數普通人來說，上電視參加訪談、去各社團和大學演講、在出版社出版專著、在報紙雜誌上刊寫專欄，多少有些不切實際。因此，我還有一個小小的建議，大多數人可以利用免費的網路空間，製作個人主頁，申請門戶網Blog，使自己擁有一個發表言論的“平臺”。

也許，你的Blog不會被門戶網放置在首頁，但這也沒有關係，因為起碼這不會給你帶來傷害和負擔。事實上，你也已經達到了發表言論的目的，當人們用百度和谷歌搜尋相關資訊時，肯定能透過門戶網的關鍵字眼找到你。

（5）個人品牌識別標誌

說普通話的“怪物”律師

1989年9月，現為史密夫律師事務所合夥人的肖志嶽，在倫敦大學獲得法律博士後被司力達（Slaughter　&　May）律師事務所派到香港工作。我十幾年前在香港工作時就認識他。當時，香港法律界都說來了一位“怪物”律師，因為只會說普通話和英語。

那時香港民間通用語言是廣東話，使用繁體字，而在香港從事資本市場業務的人，當時極少說普通話。肖志嶽是個例外，因為他不會說廣東話。這本來是個劣勢，但隨著中國的發展，大陸企業紛紛赴港上市，這個劣勢卻成為了優勢，成為了肖志嶽個人品牌的獨特識別標誌。

內地企業負責人對海外資本市場充滿著陌生，海外人士對大陸也一樣是霧裡看花。因此，橫跨東西方、說一口普通話的肖志嶽，在搶攬內地業務時，有著別人所不及的天然優勢。再如肖志嶽跟現任中糧集團董事長兼總裁寧高寧的相識，契機就是緣於當時兩個人在海外都留過學、都在香港工作，都只會說英語和普通話。

個人品牌識別標誌是表現個人品牌的重要符號，如同國家有國旗和國徽，企業有LOGO一樣，個人品牌識別標誌也用途廣泛，而且很有效果。用筆頭討生活的作家，會主動給自己取個有識別標誌的筆名，如魯迅、老舍、茅盾、三毛、鐵凝等，名字一定容易上口；靠相貌和聲音吃飯的演藝明星，也會有意地塑造有識別標誌的特徵，如小品大師陳佩斯的光頭、趙本山的農民帽等。

第10章　打造品牌（10）

塑造個人品牌識別標誌，通常而言，主要的材料是能給別人帶來直觀影響的視、聽方式。如姓名、長相、舉止、服飾、語言行為，甚至是一個簽名等，都可以成為個人品牌識別標誌。這個特色並不一定自己獨有，但可以透過在公共場合的表現和對外傳播，保持長時間的一致性，使消費者形成記憶，最終可以由此來識別個人。

對個人品牌做出承諾

承諾，是我們生活當中最常使用的詞語之一。國家之間常有互不侵犯的承諾，情人之間常有白頭偕老至死不渝的承諾，朋友之間常有共富貴同患難的承諾。關於品牌的承諾，則是品牌與利益相關者之間一個不成文的合約，它表明了品牌在利益相關者生活中存在的意義，包含了品牌對利益相關者在物理上和情感上需求的滿足。

這是一句很流行的話：品牌就是承諾。

對於一個品牌來說，其未來的贏利能力及價值的持續實現，很大程度上取決於品牌的擁有者對品牌的承諾。企業和個人的品牌都不例外，如果你做出承諾而無法兌現，就會給人造成欺騙和愚弄他人的印象。

因此，我們在確保自己要有所承諾的同時；還要確保品牌的承諾在力所能及的範圍，真實可靠，能夠執行和實現。

凱特皮勒公司的承諾

美國凱特皮勒公司（Caterpillar　Tractor　pany）是世界性的生產推土機和鏟土機的公司，產品在140多個國家或地區銷售，擁有多個大