請人演示〃彩信〃，購買了大量的電影票贈送給客戶，透過耐可思公司買斷了《英雄》的網上游戲；聯想不僅購買了大量的電影票贈送給客戶，並從2002年12月7日開始在全國各大城市開展〃買聯想手機，看英雄大片〃的熱賣活動；多普達686手機也借《英雄》勢頭引發轟動效應，其廣告語〃手機中的英雄，多普達686，能看電影的商務手機〃，在《英雄》上映期間得到迅速傳播。

還有很多打擦邊球的營銷，如豐田威馳請張藝謀拍電視廣告；婷美和健力寶請秦王飾演者陳道明做形象代言人；南方高科也是將章子怡拍攝的廣告片推向前臺。電影外景地的風景區也利用《英雄》來宣傳自己，如浙江橫店影視城正利用《英雄》來掀起旅遊高潮，還恢復瞭如棋亭、書院等經典場景。

大部分的企業都僅把借勢《英雄》作為一次簡單事件來處理，而沒有深入的挖掘《英雄》在營銷上的潛力。同樣，《英雄》也沒有很好的運用相關產品策略。但在其間，還是有相對較好的案例，那就是〃多普達手機〃。

多普達手機不是簡單的、隨意的、片段的湊《英雄》的熱鬧，而是一次有〃預謀〃的全程投入的借勢營銷。多普達總經理楊興平博士認為〃多普達686〃手機是全新意義上的手機產品，一定要有與眾不同的市場推廣策略。與《英雄》合作的創意在9月份的〃頭腦風暴〃會議上就開始產生，〃手機中的英雄〃也概括了多普達686的產品性格，成為多普達的統一廣告口號，也與《英雄》產生較好的關聯性。

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第18節：長尾效應的9種武器（1）

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