有位營銷界的朋友在評價萊茵陽光這個名字時說了這麼一段話：上口，清新，溫暖，產生美妙的家居聯想的同時，洋溢著國際化的時尚氣息。

其實，這個名字的產生卻是眾裡尋他千百度，驀然回首這名字卻在檔案散亂處的巧妙過程。

當年，彭鴻斌找到葉茂中，提出自己的想法：做一個代表中產階層生活方式的地板品牌，改變目前的市場局面。

葉茂中馬上組織公司的創意人員，開始構思可以描摹彭鴻斌心中圖樣的名稱。

有名，品牌之始。無名，產品之母。在產品階段的企業，不是特別重視起名，不進入消費者市場的產品，廠家甚至直接給編個程式碼就可以：HAL3007，SG2578。但是品牌，卻是從名字開始的。

至於名字為什麼重要，從人的心理角度來說，現在還沒有找到確切的理論根據。不過我們可以揣測一下，原始人，最初開始產生思維：識別世界的時候，是從名稱開始的。他看到太陽，看到河流，看到食物，首先要對這些事物做個區分，然後再加以簡單的概括。

名稱，是人們區別事物，認識世界的開始。

在已發現的甲骨文中，數量最大的是名詞。在中國上古的詞彙中，數量最多的也是名詞，光馬一類就會有數十種區分：驪，深黑色的馬；　騮，黑鬣、黑尾巴的紅馬；騅，毛色蒼白相雜的馬……

品牌，也是人們區別商品，認識差異的標誌。從這一點上我們似乎可以找到品牌名稱之所以重要的某種根源。

提出，論證，否定，這樣的工作進行了數輪後，彭鴻斌一再的搖頭。

此時，葉茂中建議做一個一定規模的市場調查，看看消費者的心裡究竟在想什麼。

一切又回到了起點。

對200多位消費者的抽樣調查顯示，他們在選購地板時，最關注的不是價格，不是質量，而是更高的環保和健康。

發散的思維被收攏到了一個方向：用一個詞讓消費者想象到健康的人居。但這個詞又在哪裡呢？

一天，　彭鴻斌翻出了從前註冊的幾十個商標。他說：老葉，看看裡邊有沒有合適的。

葉茂中一張一張地翻閱著，忽然，眼前一亮：××陽光。

這是一個天然能讓人聯想到健康的美好字眼。陽光是一個名詞，也可以當做形容詞用，我們讚美一個人很陽光，就是在贊他清新、活潑、健康、向上。而且“陽光”還意味著溫暖和希望，能引起人們對家居的聯想。

在鎖定陽光兩個字後，兩人覺得還該有個字首，強調這個品牌的血緣特徵。

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變作陽光普照大地（3）

德國畢竟是柯諾的根，陽光也最好還是德國的陽光。那麼最能代表德國陽光生活的是什麼呢？當然是萊茵河，萊茵河是德國的母親河，連綿不絕的萊茵河水孕育了德國的歷史，也孕育了德國古老的文明，萊茵河，是德國最好的象徵。

太陽照在萊茵河上，溫暖而燦爛，墨綠色的河水源遠流長，兩岸的青山、森林、綠草、繁花散發出迷人的氣息，這一幅迷人的景緻，構成了萊茵陽光最初的品牌意境。

——萊茵陽光就這樣誕生了。

地板幫你做運動

有一種情緒叫克隆恐慌。產生這種心理的根源是人們對複製和同一化的心理恐懼。1999年7月5日，那隻叫多莉的克隆羊出現在電視螢幕上，在轟動世界的同時引發了廣泛的爭議。社會學家擔心這項技術會引發倫理混亂，進化學家說這項技術如果應用，人類會脫離進化論的規律，生命形式從此停滯不前。更多的人則害怕，哪天丟失一個體細胞後，不久在大街上遇到另外一個一模一樣的自己，我該怎麼稱呼他：兄弟，兒子，或者另外一個我？

這種情緒在企業界早就由來已久。大規模工業複製時代的到來，讓不同的企業在不同生產線上生產著幾乎完全一模一樣的產品。如何讓產品超越這種克隆的局面，是每個企業在生產經營中所追求的。

地板業，從產品層面而言，其實是個容易高度同質，容易相互淹沒的行業，克隆程度很高。

萊茵陽光在2005年給地板業同行帶來的首先是觀念上的這種衝擊：原來地板可以這樣賣。

地板幫你做運動，從極大程度上刺激了普通消費者和行業的認知神經。事後，我們得承認，這句當年高度流行的廣告語和廣告運作是成功的。

在勾勒萊茵陽光的品牌原形時，他需要一個特別的