魚漆借強制性塗料國標開始正式實施之機，明向有關標準制定部門發難，實際上是趁此機會向塗料行業的大小企業捅了一把暗刀子，而且由於是強制性實施第一天，這種傳播效應會最大化。無論結果如何，鱷魚漆都將會是這次顛覆營銷的最大贏家。 鱷魚漆建議修改國標，是在大打標準之爭的顛覆牌，一炮三響：打擊了塗料市場上的高VOC產品的廠家，又防止有的小廠家的假低VOC擾亂市場，同時還能打消尚未進入中國塗料市場的國際巨頭的心思。 1、第一響：高VOC塗料的知名品牌 塗料行業內部人士認為，如果國標把VOC限量從200g/L降低為100g/L，對鱷魚漆所針對的這家企業而言，打擊幾乎是致命的。據瞭解，塗料企業如果要把VOC限量控制在100g/L以下，原料、裝置改造、技術研發的總成本大約要增加15％。這個投入水平幾乎接近於塗料行業大企業的廣告等營銷費用的投入水平，但是這些投入確是隱性的，相對於廣告、促銷等立竿見影的促銷效果，企業的投入熱情可以肯定地說，不會高。此外，降低VOC含量意味著塗料配方的改變，對於一些花了大把銀子給終端配備調色系統的企業而言，這些硬體投入可能要打水漂。 2、第二響：假低VOC塗料 “你看現在整個塗料市場都綠了，廠家無論大小都打著什麼綠色的字樣；不過隨著塗料國標的實施，肯定會爆發VOC大戰，不信，咱們走著瞧。”　上海申真阿里佳託塗料有限公司董事長徐昌平特別分析，隨著國標的實施，一部分廠家在塗料生產過程中為達到VOC限量的要求，可能會新增具有增塑作用的鄰苯二甲酸酯類原料，或者打出低VOC的旗號以誤導消費者，而按照衛生部2001年255號文的規定，室內用塗料所用配料中禁止使用鄰苯二甲酸酯類和乙二醇醚及其酯類等高毒性物質、致癌物質、致畸物質和致突變物質。因此我們強烈建議塗料國標中應該明確禁止使用此類原料，消費者也必須注意不要購買這種假低VOC的塗料產品。 營銷人士對鱷魚漆建議國標中禁止使用鄰苯二甲酸酯類和乙二醇醚及其酯類等高毒性物質、致癌物質、致畸物質和致突變物質的舉動認為，“這是在斷後路，尤其是一些中小企業，防止這些企業打國標的擦邊球來趁火打劫，把假低VOC的產品扼殺在最初的萌動期”。不達標的小企業被淘汰出局，也就意味著自己品牌有了更多騰挪的空間。 3、第三響：敲山震虎 鱷魚漆“顛覆”國標的另外一個目的就是隔山震虎，讓中國塗料行業少進來幾隻狼。 徐昌平分析，“為什麼今年國內塗料市場一下子冒出來那麼多洋牌子，美國的、日本的，還有其他歐洲國家的，要知道目前世界塗料十強企業都在中國設立了總代理或者建成了生產廠？一方面是我國市場空間巨大和潛在市場可觀；另一方面，水往低處流，就是這個道理，從技術標準要求嚴格的轉移到相對比較低的，沒有門檻當然不會受到什麼太大的阻力”。 “其實，內牆塗料國標的制定者，本意是好的，想給國內一部分企業一個保護傘，怕標準定得太嚴了，一部分企業承受不了，這樣做從主觀上是好事，保護了國內一些企業，尤其是生產技術水平和實力都比較弱的企業，客觀上呢，對所有的國內企業而言整體結果是抑優扶劣；對國際上的企業而言，就是開啟了‘引狼入室’的口子呀”，徐昌平董事長分析，“現在好了，世界塗料十強都進來了，你現在想保護都保護不了了”。 很顯然，鱷魚漆方面對國際其他品牌的長驅直入也心存忌憚，與其打進來後混戰，不如先拒之於國門之外。鱷魚借建議修改國標的之機，給那些還在窺覦中國市場的其它大大小小的國際品牌一個警告，這裡的門檻將也不低。 營銷業界的資深人士指出，無論打著何種旗號，任何標準之爭的背後都是利益之爭，這種玩法在中國最初是當年的“VCD、SVCD”的標準之爭，當時慘烈的市場競爭把企業都逼到了這個份上，現在蔓延到塗料行業，說明這個行業的競爭也趨於當時的狀態了。一旦鱷魚漆的建議被標準制定部門採納，對整個行業的震盪將是空前的，最大受益的是消費者，鱷魚漆也將因“顛覆國標”而一戰成名。 在“顛覆國標”國標的同時，鱷魚漆也沒有忘記市場是企業根本之道，承諾其生產、銷售的鱷魚內牆水性塗料的VOC含量不但保證低於100g/L，大大嚴格於200g/L的國家限量標準，同時也不含衛生部明文規定的鄰苯二甲酸酯類和乙二醇醚及其酯類等禁止使用的有害健康物質，是真低VOC塗料。 鱷魚漆，雖然名列目前國內市場的五大知名品牌，但傳播講究第一原則，公眾知道的立