技發展股份有限公司”更名為“263網路通訊股份有限公司”，並更換新的企業標識。重新調整其企業定位——“多媒體綜合通訊服務”。

在這些眾多久負盛名的國際品牌的換標事件中，並非只是純粹的更新形象，在其各自的背後，都是一場重大的企業品牌經營戰略新佈局。同時，對企業的品牌管理來說，是賦予它更新的涵義。

如果現有名稱不能詮釋品牌的內涵，就有必要進行更換。聯想英文名稱更換的一個重要原因便是如此，特別是隨著聯想的數碼相機、MP3、手機等業務日益壯大，創新、活力、動感才是聯想新標誌所要體現的，而以往高科技的聯想、國際化的聯想、服務的聯想戰略定位也會被重新升級。於是，聯想將原來的英文名稱“Legend（傳奇）”更換為“Lenovo”。新品名較好地體現了聯想品牌的內涵，其中的“Le”取自原來的“Legend”，繼承“傳奇”的意思，“novo”是一個拉丁詞根，代表創新之意。“Lenovo”寓意為“創新的聯想”。

LG也曾經歷過名稱更新。1995年，“Lucky”和“Goldstar”實現品牌重組，新企業名稱從兩品牌名中各取頭一個字母組成“LG”，將形象傳達要素儘量簡單化，“LG”這兩個字母不論在全世界任何一個國家都可以取得準確無誤、快捷記憶的傳達效果，大大增強了企業國際化經營在形象傳播上的優勢。而從企業經營領域看，“Lucky”僅為化工行業的品牌，“Goldstar”僅為電子電器類產品的品牌，而“LG”已經升格為多角化經營的企業集團的代名詞。名稱更新後，LG集團進行了大規模的宣傳活動，宣傳頁上印著“從今天開始，請叫我LG”。

（2） 產品更新

透過產品的更新來更新品牌的形象。新產品要在行業內具有一定的技術領先性，新產品的推出要與品牌的核心理念一致，並是對品牌形象的昇華。