沒有生命力的。

在蒙牛所有的經銷商裡，江紅的營銷經驗和意識是非常強的。在加入蒙牛之前，她曾在我們的老對手光明乳業做了整整10年的一線營銷，對整個乳業市場非常瞭解。加之她本身也是一個思維異常活躍，創意豐富的人，蒙牛能在國外乳製品一統天下的上海佔據一席之地是非常不容易的，江紅的很多營銷活動和規劃都非常值得我們在全國推廣。她對終端、對宣傳有著許多獨到的見解。

“酸酸甜甜就是我”，江紅脫口而出。沒想到，這麼多專業的廣告公司冥思苦想不得其果的廣告語，竟出自蒙牛一位經銷商之口，再次印證了“偉大的廣告來自於偉大的客戶。”

江紅有個很重要的觀點，就是“讓產品自己來說話”。這是個特立獨行的時代，每個人都渴望話語權，每個人都希望向世界推崇自我。產品也不例外，同理，電視節目亦然。

早在很多年前，心理學家就發現了一個奇特的現象。但凡一個人去文具店買筆，在紙上試寫的時候，寫得最多的就是自己的名字。這表明，每個人都是最愛自己的。人性如此，世界就是分為“我”和“非我”兩部分。今天的社會就是一個強調個人發展，自我奮鬥的社會，這是一種精神，個性特點居於首位。

對於“超級女聲”節目來說，參賽的選手，不管是繼續晉級的，還是慘遭淘汰的，酸楚的甜美的就是我自己一生擁有的，就像2005年“超級女聲”5進3那場何潔離開舞臺的時候說的那樣，“就算今天我走了，又怎麼樣？我們五個，誰差了？”而對於“蒙牛酸酸乳”這個產品本身來說，它有了話語權了，可以跳過生產商直接與消費者對話了，“酸酸甜甜就是我”既是產品本身的口味特性，又是選手參加節目本身的心理感受，最重要的是，它好記啊，明瞭簡潔，琅琅上口。

綜觀一些大家耳熟能詳的成功廣告，無一不是以簡單、易記取勝的。“我就喜歡”的麥當勞，“我能”的###，“我有萊卡”的萊卡等。有“你”，有“我”，整個世界就這麼連線起來了。

“酸酸甜甜就是我”，這句話多好啊。我堵塞的思維一下子就開竅了。它太好聽，太好記了。現場的經銷商一致表決透過。我連忙通知廣告公司和天中文化，把整個指令碼上的廣告語和正在創作的廣告歌曲名稱都改成“酸酸甜甜就是我”了。所有的Slogan都是“蒙牛酸酸乳超級女聲”，這句畫龍點睛的話，就這麼流傳開了。

事後江紅說，這句廣告詞，連她上幼兒園的女兒聽了一遍都記住了，並開玩笑說我應該給她版權費。我說對啊，是要給您版權費的，可您是蒙牛的股東啊，不好意思，我們就不付你版權費了。

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兩首歌與一個女孩的命運（1）

我知道，我們已經成功地打進了他們的心裡：原來這真的是一首膾炙人口、過耳不忘的歌

張含韻，這個普通的16歲四川德陽女孩，透過“超級女聲”，透過“蒙牛酸酸乳”上億張海報，車廂、燈箱廣告，讓中國人見證了一個造星神話。也讓很多擁有夢想的女孩子看到了某種成功的可能

在選定了代言人和確立了我們的新Slogan“酸酸甜甜就是我”之後，主題歌成了我們需要亟待解決的問題。

依照我們的設想，“蒙牛酸酸乳超級女聲”需要一首歌來表達“想唱就唱”和“酸酸甜甜就是我”的心情。當初和天中公司洽談合作，李小麟主動提出要給張含韻的代言量身訂做一首歌。但是，由於“蒙牛酸酸乳”的“酸酸甜甜就是我”跟“超級女聲”的“想唱就唱”畢竟還是兩個概念，創作者冥思苦想好幾天始終不能很好地融合在一起，李小麟當機立斷：我們就唱兩首，而且要兩首都紅。

蒙牛酸酸乳的廣告片元宵節的時候於湖南衛視首播的。在宣佈蒙牛與湖南衛視“超級女聲”正式開始2005年的合作後，插播了4次這條廣告。當時我就坐在直播大廳裡。這是檢驗我們前期效果的時候了。第一遍，大家覺得挺新鮮，第二遍，就有人輕輕跟和，到播到第三四遍的時候，拉拉隊裡的小女生、小男生，這些我們的目標消費群就開始全體一起唱了。我知道，我們已經成功地打進了他們的心裡：原來這真的是一首膾炙人口、過耳不忘的歌。

這時，我不由得要佩服起李小麟來：

《酸酸甜甜就是我》和《想唱就唱》，一首節奏歡快，情緒飛揚，一首溫柔抒情，清新流暢。充分表現了青春期的少男少女內心世界逐漸走向成熟的過程，正是屬於張含韻這樣十五六歲孩子的歌。年輕人聽了