本是多少，從而決定要不要購買，而不是隻看標價而已。譬如當你看上一件上衣時，或許標價為2　000元，但其他的機會成本包括：營業稅有5％，就是100元，坐計程車來逛街的花費200元；逛街時犧牲煮飯時間，只好買快餐交差要花300元，因此這件衣服的成本便達2　600元，假設買下這件衣服的心理滿足感沒有超過2　600元，便不要下手，除非你確定買下這件衣服的快樂絕對超過2　600元！

還有，機會成本還包括當你穿這件衣服的時候，有多少人稱讚，預期你穿這件衣服可以達到哪一種目的。有人說小禮服不值得買，但是如果有一個場合必須要穿，你就要硬著頭皮買。我有一個朋友應邀參加國外的一個開幕儀式，請帖上註明〃請著正式服裝〃。大家都說依外國的習俗，一定是禮服級，結果好友不聽勸，只穿了裙裝，因為我們的正式服裝大概穿裙子就可以了。沒想到，國外就不行，結果，她喪失了一筆生意，也因為當天著裝的不當而糗到不行。

注重外表絕對是消費行為的主要目的，雖然很多人會對他人的〃以貌取人〃不以為然，不過事實上，處在社會生活中，我們必須得到別人的認同。這份認同可能包括對品位的讚賞，或是對搭配技巧的佩服，也會間接肯定你在工作態度、生活模式方面的用心，因此對於外表衣著多花一點心思，也是一種機會成本。

一般來說，服裝搭配的尺度可以稍微寬鬆一點，很多人容易固定某一種型別，在生活上不容易有驚喜。其實除了上班穿得正式一點之外，下班時間，休閒、端莊、可愛點的都是可以嘗試的穿著風格。所以聰明的人不喜歡被定型，要能勇於接受各種型別的打扮。

大量閱讀流行雜誌、瀏覽國外網站等，就可以培養對流行的敏銳度。基本上簡單大方是第一守則，身上的顏色不要超過三種，是比較安全的搭配，如果想要予人優雅、親切、和善的視覺感受，則要謹守〃暖色調配暖色調，冷色系配冷色系〃的配色原則。此外看場合穿衣服也是很重要的　Sense，總不能穿個套裝去〃鋼琴吧〃，那真會有點格格不入。

想要聰明消費又要兼具機會成本，那就要掌握流行，避免錯誤搭配，還要努力開源，累積購物的實力。所謂的〃越花越有錢〃，是因為你花了錢之後，能擁有更多。

tips

手算格式

⊙　購買一件2　000元的衣服成本＝營業稅100＋衣服價格2　000＋車費200＋快餐費300

⊙　機會成本＝獲得讚許、獲得工作、升遷、談成交易……想一想，算一算

如何把旅遊變成投資？

如何觀察當地民情？

旅遊總是要花錢的，很多人想省旅費，充其量，只能住便宜民居、吃泡麵，如果你的觀念還沒改變，那麼不但失去旅遊的價值，更忽略賺錢的可能性。

現今最會邊玩邊賺錢的人正是投資高手吉姆·羅傑斯，他曾被《時代》雜誌譽為〃金融界的印第安納·瓊斯〃，他兩度來臺灣，每次演講都吸引很多投資人到場聆聽。

羅傑斯本人也很具傳奇色彩，如果對他有興趣的人，可以買他的書來看。他是5歲起在棒球場撿空瓶掙錢，靠獎學金唸完耶魯大學的高材生。1968年帶著全部家當，總共600美元闖進華爾街，之後他與金融炒家索羅斯（George　Soros）共同創設聞名全球的量子基金，羅傑斯在投資領域大有斬獲，10年中投資報酬率竟逾4　000％，1980年就以〃可以退休好幾輩子的錢〃自華爾街退休，當時他不過37歲！

如今羅傑斯已65歲，他兩度環遊世界，第一次自己騎摩托車跑了10萬公里，第二次和未婚妻以3年時間完成245　000公里的〃長征〃，到過116個國家，足夠列入吉尼斯世界紀錄的最長汽車之旅。他一路上吃喝玩樂，跟商家、政府官員、黑道大哥聊天，也買股票、換匯，他自己都說〃我雖然在旅行，但是看到機會，仍忍不住想要投資。〃

身為投資專家，因此羅傑斯每到一地，對當地貨幣支付狀況特別關注，他總是會比較官價與黑市的匯率差別，若官價與黑市價差不大，顯示當地民眾對本國貨幣深具信心；反之，該國的金融體系就可能即將碰上大危機，這就是他的觀察。

他還有很多旅遊的知識與經驗，例如在土耳其，羅傑斯要修理車子，當地的賓士汽車組裝廠拍胸脯保證，該地生產的品質與德國廠不分軒輊，讓他驚覺土耳其的發展實力，後來土耳其也成為新鑽十一國的明日之星。